富硒大米品牌傳播策略

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摘要：大米是我國(guó)重要的糧食作物之一，在廣西居民的飲食中占有一定的地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大米行業(yè)在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，打造大米品牌是廣西大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。本文對(duì)廣西發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)的有利條件進(jìn)行分析，分析廣西富硒大米品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，根據(jù)存在的問題提出有效的解決措施，擴(kuò)大廣西富硒大米品牌的傳播范圍，提高廣西富硒大米品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：廣西富硒大米；品牌傳播；策略

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)品牌的認(rèn)知越來越高，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買日常用品時(shí)經(jīng)常認(rèn)準(zhǔn)品牌，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品價(jià)值的認(rèn)可依據(jù)。糧食作物是人們生活中不可或缺的一部分，因此糧食作物的品牌建設(shè)也很重要。廣西是富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要地方，富硒大米中硒的含量對(duì)人們的身體有很大益處，因此加強(qiáng)廣西富硒大米品牌傳播，不僅對(duì)人們的身體健康有促進(jìn)作用，還能提高其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣西富硒大米的發(fā)展。

一、廣西富硒大米的相關(guān)概述

富硒大米中含有大量的硒元素，而在人們的身體中硒元素是不可或缺的微量元素，它對(duì)人們的身體健康有著非常重要的作用，它具有抗衰老、抗癌和提高身體免疫力的作用。因此廣西富硒大米是一種安全、健康的糧食作物，加強(qiáng)廣西富硒大米的品牌建設(shè)，并對(duì)其進(jìn)行大力傳播，對(duì)其發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

二、廣西發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)的有利條件

（一）富硒土壤資源豐富。現(xiàn)階段，國(guó)際上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都存在著缺硒的現(xiàn)象，而我國(guó)也在這一行列當(dāng)中。在我國(guó)區(qū)域中，有將近70%的人口居住在缺硒明顯的地方，且在這之外的區(qū)域內(nèi)，也存在著缺硒的問題。但是，據(jù)專業(yè)人員調(diào)查，在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)缺硒明顯的情況下，廣西卻被發(fā)現(xiàn)存在著富硒的土壤，而這引起了專業(yè)研究人員的關(guān)注與重視。地礦部門對(duì)廣西的南寧、北海、欽州以及貴港等地進(jìn)行了土壤調(diào)查，主要是對(duì)土壤硒含量進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)在這四個(gè)市內(nèi)，富硒土壤達(dá)到了所調(diào)查地區(qū)總數(shù)的70%多，并且富硒土地區(qū)域大、連貫性好，屬于國(guó)內(nèi)較為罕見的富硒土壤區(qū)。除此之外，我國(guó)研究人員在廣西其他地區(qū)也陸續(xù)發(fā)現(xiàn)存在富硒土壤分布地。由此可以知道，廣西富硒土壤較多這一因素使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，也能夠?yàn)槲覈?guó)各地輸送更多的富硒農(nóng)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，研究人員還了解到，廣西是我國(guó)長(zhǎng)壽區(qū)最多的一個(gè)地方，這在我國(guó)又占了一個(gè)不小的比例。這可表明，長(zhǎng)期食用富硒的農(nóng)作物是當(dāng)?shù)厝嗣耖L(zhǎng)壽的重要原因，而廣西也能夠根據(jù)這一優(yōu)勢(shì)在我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)占據(jù)一個(gè)重要的地位，提高其開發(fā)的潛力。（二）發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。近年來，廣西的部分縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)富硒農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行不斷探索，在探索過程中，開發(fā)出很多富硒的糧食作物，如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等，在發(fā)展過程中雖然遇到一些困難，但是在人們的努力下共同克服了困難，并取得了一定的成就，為富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度不斷加快，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，提高在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，廣西相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人大力推進(jìn)富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，并且積極號(hào)召社會(huì)中相關(guān)企業(yè)共同發(fā)展，參與富硒農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售，并初步建立廣西富硒品牌，促進(jìn)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

三、廣西富硒大米品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

廣西由于自身地理環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，成為我國(guó)雙季秈稻成產(chǎn)的主要省份之一，在廣西人的飲食中，大米是他們?nèi)粘Ｉ钪兄匾闹魇场Ｔ诩Z食作物的種植中，水稻的種植面積超過總種植面積的一半，占廣西糧食作物中的主要地位。一般情況下，廣西大米主要的銷售方向是本地市場(chǎng)，以一種常見散裝的形式出售，但是由于廣西大米自身的優(yōu)勢(shì)，很多其他地方商人從廣西購(gòu)買大量的富硒大米，回到自己工廠進(jìn)行深加工，并貼上自己品牌的商標(biāo)進(jìn)行出售，這種現(xiàn)象就體現(xiàn)出廣西富硒大米品牌建設(shè)的薄弱，沒有品牌傳播的意識(shí)。但是隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了一些具有實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，逐漸打造屬于自己的品牌，并在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，雖然取得了一些成就，但是在發(fā)展中依然存在很多問題，影響著廣西富硒大米品牌的傳播，出現(xiàn)的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面。（一）企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不夠。隨著人們生活水平不斷提高，人們對(duì)商品的品牌意識(shí)認(rèn)知越來越強(qiáng)烈，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)各個(gè)企業(yè)的發(fā)展，社會(huì)中的產(chǎn)品種類越來越多，消費(fèi)者的選擇權(quán)也越來越多，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)經(jīng)常選擇自己認(rèn)知的品牌，因此產(chǎn)品的品牌建設(shè)在社會(huì)發(fā)展中非常重要。但是廣西大米加工企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)富硒大米品牌的建設(shè)重視程度不夠，認(rèn)為對(duì)富硒大米進(jìn)行品牌建設(shè)需要投入大量的資金，還需要招聘專業(yè)的技術(shù)人才，會(huì)增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，因此品牌建設(shè)宣傳不夠到位，只有基本的品牌名稱，并沒有利用實(shí)際行動(dòng)將廣西富硒大米的品牌傳播出去，影響了廣西富硒大米的發(fā)展。（二）對(duì)富硒大米品牌的推廣力度較小。雖然廣西富硒大米有了自己的品牌，但是想要提高品牌在社會(huì)市場(chǎng)中的影響力，就需要將富硒大米的品牌推廣出去，讓更多的消費(fèi)者知道并認(rèn)可。但是企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人并沒有對(duì)此進(jìn)行大力推廣，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的思想意識(shí)比較傳統(tǒng)，沒有認(rèn)清當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)為大米本身的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)比較小，如果通過一些渠道對(duì)大米品牌進(jìn)行宣傳，就會(huì)增加投入成本，降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因此就降低了對(duì)富硒大米品牌的推廣力度，影響了其品牌傳播。（三）富硒大米品牌傳播的渠道比較單一。想要提高富硒大米品牌傳播的影響力，就需要增加品牌傳播的渠道。通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前廣西大部分大米加工企業(yè)對(duì)品牌的宣傳渠道主要是在各個(gè)人群密集的地方發(fā)放廣告，在戶外舉行一些簡(jiǎn)單的會(huì)展等，這種方法主要在本地進(jìn)行富硒大米品牌的傳播，傳播的人群比較單一，并且在傳播過程中沒有進(jìn)行公關(guān)管理，導(dǎo)致在市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)一些假冒偽劣的大米品牌，影響著自身品牌的建設(shè)和消費(fèi)者對(duì)富硒大米品牌的認(rèn)知。此外，企業(yè)沒有充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳播的內(nèi)容不完善，品牌建設(shè)做的不到位，從而降低了富硒大米品牌的傳播效果。（四）品牌自身的知名度較低。一般情況下，大米加工企業(yè)的規(guī)模比較小，其分布不夠集中，大部分加工企業(yè)中的機(jī)械設(shè)備比較老舊，對(duì)加工設(shè)備的管理不到位，在加工過程中經(jīng)常出現(xiàn)一些問題，影響大米的正常加工。大部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模比較小，在大米品牌建設(shè)中投入的資金不足，導(dǎo)致大米品牌在市場(chǎng)中傳播的不到位，影響企業(yè)的發(fā)展。

四、加強(qiáng)廣西富硒大米品牌傳播的方法

（一）企業(yè)樹立品牌經(jīng)營(yíng)的理念。就目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，品牌意識(shí)在消費(fèi)者心中已經(jīng)有了很大的影響，因此富硒大米的加工企業(yè)需要加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)理念，促進(jìn)廣西富硒大米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該有創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，將廣西地區(qū)的大米加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)聯(lián)盟，共同商討大米品牌經(jīng)營(yíng)的主要方向，對(duì)其他地區(qū)大米品牌經(jīng)營(yíng)的成功案例進(jìn)行全面分析，取其精華去其糟粕，制定適合廣西地區(qū)富硒大米品牌的經(jīng)營(yíng)方法，創(chuàng)建更多的富硒大米品牌，對(duì)市場(chǎng)中假冒偽劣的大米品牌進(jìn)行專業(yè)打假，維護(hù)富硒大米品牌的形象，提高富硒大米品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。（二）加大企業(yè)對(duì)品牌傳播的重視程度。當(dāng)前，品牌建設(shè)已經(jīng)成為社會(huì)各個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的主要途徑，在廣西的大米加工企業(yè)中雖然初步建立了品牌，但是并沒有將富硒大米的品牌在市場(chǎng)中進(jìn)行有效傳播，所以影響了企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)富硒大米品牌傳播的重視程度，首先改變傳統(tǒng)的管理思想，對(duì)管理意識(shí)進(jìn)行不斷地改革和創(chuàng)新，對(duì)富硒大米品牌的傳播方式和傳播過程進(jìn)行有效地規(guī)劃，讓消費(fèi)者了解富硒大米對(duì)人體的重要性，認(rèn)識(shí)到硒是人們身體中不可或缺的微量元素，加深消費(fèi)者對(duì)硒的了解。然后，加大品牌傳播的力度，增加品牌的傳播資金投入，為富硒大米品牌傳播提供有力的資金支持，經(jīng)常參加一些地區(qū)的大型展銷會(huì)，將富硒大米的品牌進(jìn)行大力推廣。（三）增加富硒大米品牌的傳播渠道。廣西大米加工企業(yè)擁有了自己產(chǎn)品的品牌之后，就需要將大米品牌傳播出去，讓更多的消費(fèi)者知道該品牌，并認(rèn)可該品牌。想要達(dá)到這種效果，就需要增加廣西富硒大米品牌的傳播渠道，擴(kuò)大傳播的范圍。首先，充分利用口碑宣傳的傳播渠道，口碑宣傳是提高產(chǎn)品知名度最直接的方法，它具有非常高的真實(shí)性和可靠性，且傳播速度非常快，傳播的范圍相對(duì)比較廣，能夠吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。企業(yè)可以通過口碑宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)富硒大米有初步的認(rèn)識(shí)，刺激消費(fèi)者進(jìn)行品嘗，富硒大米自身的優(yōu)勢(shì)，就會(huì)讓品嘗過的消費(fèi)者喜歡上它，從而提高了宣傳的力度。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在社會(huì)中被廣泛應(yīng)用。企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將富硒大米品牌在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行傳播，讓更多的消費(fèi)者可以通過日常的網(wǎng)上瀏覽注意到富硒大米的品牌，從而提高消費(fèi)者對(duì)富硒大米品牌的認(rèn)知，起到良好的宣傳效果。最后，在市場(chǎng)中經(jīng)常開展一些大型的活動(dòng)，制定合理的經(jīng)營(yíng)策略來吸引消費(fèi)者的注意，提高富硒大米品牌在市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在活動(dòng)中充分發(fā)揮自身企業(yè)的文化建設(shè)，提高企業(yè)的整體形象，從而提高消費(fèi)者對(duì)富硒大米品牌的信任度，擴(kuò)大宣傳效果。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著人們生活水平越來越高，人們的健康意識(shí)越來越強(qiáng)，在飲食方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行選擇性地購(gòu)買。眾所周知，硒是人們身體微量元素中重要的組成部分之一，近年來，富硒農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展。廣西作為富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要地區(qū)，打造富硒大米品牌建設(shè)非常重要。廣西地區(qū)大部分大米加工企業(yè)雖然建立了各自的品牌，但是沒有對(duì)其進(jìn)行廣泛的傳播，影響著富硒大米品牌的發(fā)展，文中提出一些加強(qiáng)廣西富硒大米品牌傳播的方法，利于提升富硒大米品牌的知名度，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)廣西富硒農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

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作者:蔣文全 單位:廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院