深度發展鄉村旅游思考

導語：深度發展鄉村旅游思考一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:鄉村旅游作為旅游的一種新形式，迎合了人們遠離喧囂、回歸自然的需求，近年來發展迅速，為農民增收、農業增效、推動新農村建設做出了巨大貢獻。指出，“脫貧攻堅，發展鄉村旅游是一個重要渠道”，既要鼓勵發展鄉村農家樂，也要對鄉村旅游作分析和預測，提前制定措施，確保鄉村旅游可持續發展。目前，對人類的威脅尚未退去，旅游行業中只有周邊游及農家樂率先恢復生產并迅速升溫，這給鄉村旅游帶來了新的機遇和挑戰。

關鍵詞:鄉村旅游;深度發展;管理規劃

1鄉村旅游的發展現狀

鄉村旅游最早出現在20世紀50年代，其興起是緣于都市人為了逃避城市的各種污染，暫時離開快節奏的生活選擇去鄉村放松身心。鄉村旅游對經濟發展和就業有一定的促進作用，為新農村建設做出了巨大貢獻。推動農村精神文明的建設步伐，促進農民就業，增加農民收入，實現社會和諧穩定發展，改善農民的生活環境，促進農業資源要素有效整合，推動農村產業結構優化。

2目前影響鄉村旅游發展的不利因素

2.1鄉村旅游產品設計存在問題。鄉村旅游大都處于自發形成，缺乏全盤的鄉村旅游規劃，存在著低水平重復建設問題。鄉村旅游大多局限在觀光，忽視了挖掘內涵，大多為農家樂，可代替性強，吸引力和游客的回頭率低;景點之間各自為戰，共生性低;資金和資源都沒有形成有效的合力，對鄉村旅游的內涵認識有偏差，鄉土特色不夠突出;景點建設按照城市設計，使得鄉村旅游沒有鄉村氛圍。旅游資源未能得到充分開發和利用;對旅游活動的深度挖掘不夠，旅游活動過于單調。2.2經營管理粗放。鄉村旅游經營者多數是當地農民，沒有經過專業培訓，經營中隨意性很大，采取的是粗放型的經營管理，容易忽略游客的需求，影響游客的滿意度，導致鄉村旅游處于低質量、低收入的經營狀態。2.3基礎設施建設不能滿足新形勢的需求。鄉村的村容村貌與城市的差距依然存在。特別是清潔設施的缺乏，衛生條件相對落后，臟亂差現象令游客望而卻步，阻礙了鄉村旅游發展。同時大量游客的進入給鄉村旅游景區帶來了新的環境衛生問題。2.4數字化營銷欠缺。鄉村旅游業的數字化發展滯后于旅游業的發展需要。數字化整體水平不高，技術基礎薄弱，多地數字化發展水平不能適應新形勢。游客無法方便獲取信息，無法進行比較和選擇。由于從業者在視野、資本、技術等方面的局限性，對鄉村旅游數字化建設的影響力認識不足，忽視網絡在數字化建設中的作用，鄉村旅游行業數字化氛圍淡薄。多數從業的農民缺乏對數字化信息化的了解，未能真正認識到其中蘊含的巨大經濟利益，另外數字化建設需要投入一定的人力財力物力，在收益未知的情況下其更傾向于維持現狀。2.5鄉村旅游的季節差異明顯。旺季游客過度集中，帶來了設施容量、環境容量上的壓力，也會影響游客的體驗，導致留不住游客，復游率降低。淡季時游客稀少造成了資源和設施、人員的閑置和浪費，降低了經濟效益。

3發展鄉村旅游的對策

3.1提供游客需要的鄉村旅游產品。疫情過后，游客更加注重鄉村旅游的安全和品質，游客對旅游過程中的個性化和私密程度的標準大大提高。應實現生態與文化結合、農業與科技結合、舊與新結合，挖掘民俗文化和風土人情，找出當地獨特的環境、生產、歷史文化的閃光點，同時通過引進現代農業技術，豐富鄉村旅游的內容，增強旅游過程的文化性、趣味性、參與性，改變鄉村旅游僅提供一日三餐和簡單觀光的局面，樹立獨特的鄉村旅游形象，打造鄉村旅游形象整體氛圍。日本的鄉村旅游已經發展到了第3階段即生態保健型鄉村旅游。強調原生態，如新鮮空氣、清潔水源、綠色時蔬等，這種自然生態的體驗同健康與環境保護結合，出現了生態保健鄉村旅游。疫情過后游客會更加注重健康科學的生活方式。鄉村旅游應傳達健康科學的生活理念，增強安全意識和防護意識，使得鄉村旅游與安全健康相結合，樹立鄉村旅游讓生命更安全健康、生活更加美好的觀念，提供的飲食中注重環保健康，不提供野味，敬畏自然、與之和諧相處;盡量少提供一次性餐具，代之以古樸的陶、瓷器皿;摒棄旅游中一系列不健康不文明的行為，不亂丟垃圾、不隨地吐痰，重視廢物處理，堅持旅游廁所革命等。3.2制訂行業規范標準。政府應加強規范化管理，這是發展鄉村旅游的保障，可以引導、鼓勵和調動參與鄉村旅游的熱情，政府可通過政策和資金支持鄉村旅游發展。逐步改變鄉村旅游管理和服務良莠不齊的局面，有利于鄉村旅游的高水平發展。應設立專門的鄉村旅游管理部門，負責協調、管理、服務、指導及監督工作。培育社團組織，幫助各相關主體加強聯系，最終實現行業自律。鄉村旅游應防止隨意和違規發展，開辦鄉村旅游要包含經營許可、衛生許可、從業人員培訓等。具體可以從基礎設施、衛生標準、服務、環保及綜合管理等方面實施綜合考評。鄉村旅游經營場所要達到環境整潔、飲食衛生、方便安全、基本設施齊全，從業人員要身體健康、具備基本禮儀知識，給游客提供一定水準的服務，提升鄉村旅游業的服務水平和服務質。目前可以免費實行線上培訓課程，提升農民經營能力，提高服務質量，對餐飲、裝修、與游客溝通技巧、線上展示等多方面綜合技能進行培訓，提高綜合競爭力。3.3加大扶持，完善鄉村旅游基礎設施。制定優惠政策，頒布優惠信貸和稅收減免等，實行規劃、稅收、通訊、水電等政策扶持鄉村旅游發展。完善道路、電力、綠化等基礎設施，縮小城鄉公共基礎設施的差距。推進公交客運網路建設，改變鄉村閉塞的局面，完善綜合配套設施。合理使用現有宅基地、住宅的道路規劃。3.4順應新形勢，發展數字化旅游?？箵舴窝滓咔榈倪^程使得全社會都經歷了數字化生活的巨大變革。疫情使得旅游業的線上新業態成為熱點，數字旅游異軍突起，音視頻資料、電子地圖、智能手機等技術帶來的云直播、云看展等數字旅游為經營者和游客提供了交流的平臺。游客足不出門就能詳細了解景區所有資源信息，包括具體位置、周圍路況、風土人情、特色(風景及美食等)、住宿狀況、重要節慶以及具體價格和其它游客的經驗分享等旅游目的地詳情，還可以與其它景區進行行程、價格比較。信息推介應該真實、實用，便于游客搜集及查閱，特色項目和優勢環節應在顯著位置上著重推介。同時，要隨時更新動態，及時與游客互動，還可以通過游客有獎問卷調查等方式了解游客的具體需求，根據反饋制訂旅游項目或改進服務。充分利用數字旅游的實景直播、VR賞景、互動講座和線上售賣特產，已經成為鄉村旅游轉型升級的突破口。3.5豐富鄉村旅游的內容。應改變鄉村旅游內容多集中在采摘、垂釣、打牌及吃農家菜的局面。一些成熟的景區探索出了平衡客流的各種方法。各地可立足本地特色，選擇適合自己的休閑度假型，或者生活體驗型、健康療養型以及服務承接型，深度挖掘觀光、康養、科普、文化體驗等潛能，豐富新型鄉村旅游產品，增加游客體驗，突破季節限制，展示鄉村四季不同的美。豐富旅游產品體系，開發符合游客需求的休旅、研學、民俗、避寒避暑、主題教育、婚慶、溫泉、康養、會務等一系列產品。以冰雪旅游為例，除滑雪、觀雪景外，還可開發溫泉、雪雕、冰上舞蹈、冰雪娛樂、農家過新年、冰雪試駕、養生冬補等內容，推動淡季旅游常態化發展;以開發民俗游為例，可以發掘當地歷史遺跡，從風俗習慣入手，著重特色民居、民族服飾、民族餐飲、民族節慶、民族工藝品、民族樂器及音樂舞蹈、民族體育項目等。

參考文獻

［1］馬勇．旅游資源開發與規劃［M］．北京:高等教育出版社，2006．

［2］劉慧．新時期中國旅游業發展研究與探索［M］．長春:吉林大學出版社，2015．

［3］熊元斌．旅游業、政府主導與公共營銷［M］．武漢:武漢大學出版社，2008．

［4］張廣瑞，魏小安，劉德謙，等．2003－2005年中國旅游發展:分析與預測No.4［M］．北京:社會科學文獻出版社，2005．

［5］國家旅游局．2017年中國旅游財務信息年鑒［M］．北京:中國旅游出版社，2017．

［6］朱勇，徐廣軍．現代增長理論與政策選擇［M］．北京:中國經濟出版社，2000．

作者:劉慧 單位:吉林省社會科學院經濟研究所