欠發達地區形象設計研究論文

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摘要：良好的地區形象將對地區經濟起到積極的作用，對欠發達地區的作用尤為重要。對欠發達地區進行形象設計，可以通過地區中心形象設計、地區政府的形象設計、政府領導者的形象設計等幾個層面進行。

關鍵詞：欠發達地區形象設計

改革開放以來，我國東部經濟取得很大的發展，而西部由于地域環境、歷史原因等方面因素的影響，經濟發展緩慢，與東部的差距一直很懸殊，特別是在一些欠發達地區這種差距就更加顯著。所以，如何盡快把欠發達地區的經濟搞上去，是當前擺在我們面前的最緊迫的任務。在此，如果我們不面對現實，只是一味抱怨、一味強調客觀因素的制約，那么將一事無成。因此，我們只有認清現狀，看到優勢，最大限度地發揮自身的主觀能動性，群策群力，才會有光明的前途。本文試從公共關系學的角度，談談搞好欠發達地區的形象設計與發展經濟的關系。

一、地區形象及設計

所謂地區形象，是指一個地區的內部與外部公眾對該地區的內在綜合實力、外顯合力和未來發展前景的綜合評價與總體印象，它包括經濟、社會、科技、教育、文化諸方面，涉及發展規模、發展水平、發展質量及發展模式等內容。

對欠發達地區進行良好的形象設計既是一門科學又是一種藝術，它必須以建設有中國特色社會主義理論為指針，以公共關系學的相關原理為基礎，把物質文明建設和精神文明建設結合起來，塑造和建設欠發達地區良好的整體形象，增強凝聚力和吸引力，以進一步推動改革開放、推動欠發達地區社會經濟的全面發展。可見，形象是一筆無形的財富，是一種特殊的生產力。良好的地區形象，就意味著可觀的社會經濟效益。無疑，它對振興欠發達地區經濟將會起到積極的作用。

二、欠發達地區形象設計建議

那么，如何對欠發達地區進行形象設計呢?筆者以為，可以從以下幾個層面展開：

1.搞好地區中心形象設計

設計地區的中心形象是欠發達地區整個形象設計工程的靈魂和核心，起著統一認識、協調關系、調動地區社會各方面積極性的重要作用，但是，在地區中心形象的設計過程中，會面對許多不同的形象要素，如果不加選擇，一味追求面面俱到，不僅達不到展示地區獨特個性形象的目的，而且還會將本地區原有的一點特色和優勢湮沒在紛繁雜亂的形象之中。所以，必須科學、慎重地尋找地區目身特點與社會需求的交叉點、結合部，并以其為支撐點，設計并培育本地區的個性形象。這個支撐點應能最大限度地展示該地區特有的政治、經濟、文化內涵和理想追求，為地區形象的中心所在。

具體而言，地區中心形象設計首先應選擇一個在本地區經濟、文化、科技等方面的發展上具有關鍵意義的地點，并將其形象化，然后通過各種傳播溝通手段，不斷提高其知名度和美譽度。這個地點可以是該地區的中心城市或者有名的景觀。其次，地區的中心形象設計一旦形成，就必須進行嚴密的監控和長期維護。因為地區的中心形象如同脆弱的玻璃體，毀之容易再造難。欠發達地區的決策者和公眾應有全員公關意識，像珍惜自己的眼睛一樣珍惜本地區的中心形象，及時消除各種“塵埃”和不良“污染”，加強對人文景觀、自然景觀的維護和對窗口性行業、公共場所等的管理，預防并消除任何可能危及和損害地區中心形象的惡性事件。

2.搞好地區政府的形象設計

地區政府形象是地區內的各級政府與社會民眾、社會組織之間進行信息交流而產生的一種社會影響和心理印象，它對社會心理、地區內外公眾及社會組織的政治、經濟、文化觀念具有很強的示范和調節作用。政府的形象如何，直接關系到黨和政府的威信及工作成敗。只有塑造了得到社會認同的、具有凝聚力、號召力和精明強干、銳意進取的政府形象，才能為發展經濟創造出良好的內部和外部環境，保證政令暢通，達到“內求團結，外求發展”的目標。

首先，必須加強政府的民主建設，增加政府工作的透明度和開放度，重大事情讓人民群眾知道，重大決策讓人民群眾參與，為人民群眾辦好事、辦實事，這樣才能塑造出開明、廉潔、誠實的政府形象，才能取得人民群眾的理解、信任和支持，消除誤解和疑慮，充分調動全區各方面的積極性，為經濟建設服務。因此，地區各級政府應定期公布施政綱領、整頓和建立良好的工作秩序，約法三章，嚴格自律，接受人民群眾和社會輿論的監督。當政府工作出現差錯和問題時，不搞文過飾非，而應面對現實，勇于承認錯誤和承擔責任，及時采取有力措施，改正錯誤、挽回損失、消除不良影響，把壞事變好事，維護和塑造政府的公仆形象。當政府工作人員發生腐敗問題時，政府應下大力氣進行整治，認真、客觀地分析產生腐敗的原因，積極查處大案要案，及時將政府的措施和查處的情況公之于眾，不姑息、不遷就，以誠懇的態度取信于民。

其次，地區各級政府，應積極為經濟建設鋪路架橋，塑造其在社會主義市場經濟條件下開拓進取，靈活務實的良好形象。各級政府可以通過強化對外宣傳、及時收集和傳播各種經濟后息，為本區經濟建設穿針引線；也可以文化搭臺、經濟唱戲，為本區企業開拓國內外市場創造契機；或者，政府主管領導親自出馬，進行友好訪問和游說，為經濟建設充當“紅娘”。

最后，搞好地區政府的形象設計，還應科學地協調好政府內部關系以及政府與社會各方面的關系，如上下級關系、部門之間的關系、工作人員之間的關系，政府與企業、與社會各組織的關系等等。只有協調好了這些關系，才能培養政府內外公眾的歸屬感、認同感，增強政府的凝聚力，形成和諧、融洽的內外部人際關系和齊心協力搞經濟建設的有利氣氛，才能使政府形象設計有穩定的基礎和堅實的依靠。

3.搞好政府領導者的形象設計

在現代社會，領導者的形象設計和優化，一直是一個重要的公關課題。因為領導者作為社會的精英人物，是社會公眾關注的焦點。從某種意義上說，領導者的形象就代表了其任職政府的形象。因此，領導者的形象設計絕不僅是個人問題，而是關系到一個政府在相應地域公眾心目中的形象問題。搞好政府領導者的形象設計，對政府的威信、民眾的政治心理以及社會經濟的發展都具有很大的影響。

綜上所述，搞好欠發達地區的形象設計是多層次、多角度的，是一項長期而復雜的系統工程。并且，它對促進欠發達地區經濟發展的作用也是不可忽視的。但是，也應該看到，搞好形象設計只是促進社會經濟發展的一部分工作，欠發達地區落后面貌的真正改變，還需要做大量具體和艱苦的工作。

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