文娛產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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摘要：近年來，我國文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，內(nèi)容更加豐富多元化，為經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展提供了新動能。與此同時，文娛產(chǎn)業(yè)的格局也在發(fā)生積極變化，產(chǎn)業(yè)整體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型。而在轉(zhuǎn)型過程中，金融參與文娛產(chǎn)業(yè)帶來的效益不可估量，其重要性更是不容忽視。

關(guān)鍵詞：文娛產(chǎn)業(yè)；金融現(xiàn)狀；趨勢

1金融逐漸成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能

在當(dāng)今消費升級的時代背景下，資本正加快對文娛行業(yè)各業(yè)態(tài)內(nèi)容的滲透，以期在文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長中獲取溢價增值。文娛產(chǎn)業(yè)以IP內(nèi)容為核心輻射多個行業(yè)，金融＋文娛的新興業(yè)態(tài)為文娛產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容新保障、戰(zhàn)略布局新信息，正逐漸成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。1．1金融為文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新提供新保障。資本的涌入將減輕文娛產(chǎn)業(yè)的資金鏈壓力，使更多優(yōu)質(zhì)作品能夠制作投產(chǎn)，新的文創(chuàng)概念能夠進(jìn)入市場試水。促使文娛企業(yè)轉(zhuǎn)變以廣告收入提升企業(yè)利潤的傳統(tǒng)思想，將作品的質(zhì)量放在首位，立足于用戶不同娛樂需求和偏好，生產(chǎn)多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)口碑佳品的不斷產(chǎn)出，實現(xiàn)文娛產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。金融的加入為企業(yè)布局產(chǎn)業(yè)鏈提供資本支持，促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)聯(lián)動，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為消費者打造完整體驗體系。1．2金融為文娛企業(yè)品牌形象提供新高度。金融機(jī)構(gòu)在文娛領(lǐng)域整合資源現(xiàn)進(jìn)入了資本投資＋品牌植入＋娛樂營銷新階段。為文娛作品提供資金支持，不斷創(chuàng)新營銷方式連接IP粉絲和金融用戶，使得金融與文娛資源聯(lián)動，最終實現(xiàn)品牌互助和共贏。在植入方面，金融產(chǎn)品植入方式不局限于品牌商標(biāo)名稱的展示，而是充分結(jié)合考慮產(chǎn)品的特點和文娛作品的共同之處，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的營銷效果。以影視作品為例，將金融產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)名稱巧妙的通過任務(wù)對話或是背景畫面展示給觀眾，甚至可以與情節(jié)內(nèi)容深度融合，將金融產(chǎn)品的辦理等細(xì)節(jié)內(nèi)容傳遞給觀眾。這種植入方式在提高金融產(chǎn)品在電影觀眾的認(rèn)知度和接受度的同時，沒有破壞文藝作品的娛樂性、連貫性和藝術(shù)性，且充沛的資金是制作精良、深度還原創(chuàng)作設(shè)計者構(gòu)想的有力支持。金融與文娛產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)IP粉絲與金融用戶的交互滲透，聯(lián)合推動文娛產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。1．3金融為文娛產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局提供新信息。金融資本的注入，推動文娛企業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，充分發(fā)掘消費者內(nèi)在需求，為其打造全方位娛樂體驗，實現(xiàn)資源變現(xiàn)價值最大化。文娛產(chǎn)業(yè)通過金融大數(shù)據(jù)分析用戶消費需求，總結(jié)細(xì)分用戶類型，設(shè)計研發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，并進(jìn)行有針對的產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求產(chǎn)品與多類型用戶配適或精準(zhǔn)定位某一細(xì)分群體，實現(xiàn)文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。同時，在參與形式上，金融資本靈活運用創(chuàng)新，帶動制作方和消費者共同參與內(nèi)容制作，創(chuàng)造產(chǎn)品新玩法。

2文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2011年以來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點。這樣的模式通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風(fēng)險，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，有效實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點特質(zhì)。2．1文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級融合。新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。2．2IP的核心地位顯著增強(qiáng)。新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進(jìn)而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。2．3二次元文化被主流群體接受。“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國產(chǎn)動漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長，且其受眾群體的消費能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時，隨著二次元的逐步主流化，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場進(jìn)行擴(kuò)展。

3文娛產(chǎn)業(yè)的演化趨勢

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展迅速提升，使得文娛產(chǎn)業(yè)與各行業(yè)的互動更加頻繁多樣。同時多業(yè)態(tài)內(nèi)容也讓金融資本越來越多地投入該行業(yè)，期望在消費升級時代的文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長中，獲得溢價的收益。隨著信息技術(shù)、人們生活消費習(xí)慣的改變，文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可限量。縱觀未來，未來文娛產(chǎn)業(yè)有以下三個方面的演化趨勢。3．1文娛產(chǎn)業(yè)鏈條與金融產(chǎn)業(yè)鏈條適配，助推文娛產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展文娛行業(yè)的投資存在回報短、退出較容易等特點，同時行業(yè)政策對文化傳媒并購、IPO等退出渠道的緊縮，使專項文化基金很有可能成為競爭投資的主要對象。此外，完片擔(dān)保在國際上有相應(yīng)的完片擔(dān)保公司作為實施主體，已經(jīng)達(dá)到成熟運作的水平。而國內(nèi)目前只是一種產(chǎn)品或運營思路，適用范圍較為狹窄。未來預(yù)計隨著完片擔(dān)保業(yè)務(wù)的不斷完善，助推中國影視管理產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。3．2文娛產(chǎn)業(yè)資源與金融產(chǎn)業(yè)技術(shù)配合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的互惠共贏企業(yè)跨界將深度融合，同時“大金融＋大娛樂”模式將全面展開。金融牽頭打造高效率的用戶服務(wù)平臺，提供資金支持和技術(shù)支持，同時實現(xiàn)同業(yè)協(xié)作和異業(yè)聯(lián)盟。“大娛樂”保證資源導(dǎo)入，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的互惠共贏。3．3文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與金融產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品融合，促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展根據(jù)需求理論，滿足客戶需求的產(chǎn)品終將會被市場所認(rèn)可。未來的金融娛樂產(chǎn)品將從娛樂用戶出發(fā)，深度探索用戶的消費需求。改善用戶獲取渠道，數(shù)據(jù)化用戶信息，深入了解用戶的需求，并融合多種娛樂方式，促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)向多元化邁進(jìn)。

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作者:張晨燕 陳安琪 周佳榮 單位:中南林業(yè)科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院