注意力經濟范文10篇

摘要：隨著注意力經濟時代的到來，在激烈的市場競爭中，企業想要擁有自己的一席之地，就必須重視注意力經濟的理念，用戶在面對林林總總的信息時，有限的精力與個人的選擇導致其不可能注意到全部的信息，因而，誰第一時間抓住了消費者的注意力，誰就能在殘酷的市場競爭中贏得一席之地。本文基于這樣的經濟市場和注意力經濟時代的背景之下，對企業進行分析，從企業的對外市場營銷策劃到企業的戰略布局、企業管理，抓住注意力經濟的特點，有的放矢，制定符合客戶口味的營銷方案，吸引消費者的眼球，在知識信息不間斷更新和增加的過程中，建立起和顧客緊密的紐帶聯系，在企業內部管理過程中抓住注意力經濟的關鍵點對人事部、企業文化和績效考核方面進行分析指導，從而增強企業的市場競爭力，博得最后的成功。

關鍵詞：注意力經濟；市場營銷；品牌效應

近年來，國內外公司企業在經營過程中感受到了前所未有的壓力，面對全球化經濟的一體化趨勢下各類公司企業數量呈指數形式劇增，不同于計劃經濟體制下的產品固定分配，消費者在商業大環境中的選擇得到最大化的自由，面對各式各樣的商業信息，如何更加密切地了解到客戶的需求，如何向消費者提供最具吸引力的個性化方案，已成為企業目前發展過程中所急需解決的任務，本文基于注意力經濟對企業進行探索研究，以期增強企業的軟實力，打造良好的企業形象，獲得消費者的青睞，實現企業的愿景。

一、注意力經濟的基礎理論概述

1.注意力經濟的提出背景。從農業社會步入到工業社會，再從工業社會向如今的信息社會過渡轉型，知識信息化、網絡信息化，各種信息撲面而來，注意力資源已成為稀有性資源，在人們有限的精力時間許可范圍內，做到讓消費者眼前一亮的企業信息傳遞，才更有益于促使企業在激烈的市場競爭中贏得更多的市場份額，實現企業價值最大化。2.注意力經濟的定義。注意力經濟，是二十世紀九十年代美國學者邁克爾•戈德海伯所提出的，建立在可強烈地吸引消費者的注意力的基礎上，著力于維系忠誠的客戶群體和發掘培養潛在的客戶群體，通過擴大消費者受眾的范圍，增加使用用戶的數量，來實現企業經濟利益最大化的最終目標。3.注意力經濟的特點。（1）獨特性由于每個企業的企業文化及企業提供產品服務的獨特性，從而導致企業提供的產品服務信息也具有其獨屬性，即使同行業的公司企業，也會在各自的企業管理理念和企業的產品服務輸出上存在著鮮明的獨特性，大同小異一直客觀存在于當代商業信息社會。因而注意力經濟也具有獨特性，也正是因為注意力經濟的高度針對性，針對不同公司具有完全不同的信息傳遞實現，因而注意力經濟具有真正的商業價值。（2）稀有性在這個信息爆炸的時代，信息通過互聯網端口可以隨時隨地地出現在消費者的眼中，面對大量的信息甚至是濫竽充數的信息，稀有的真正具有價值的信息才值得商家和消費者重點進行關注。（3）知識性注意力經濟的本質是知識信息的集中分析判斷及做出正確的決策，其不同于生產性的運作，而集中于消費者最感興趣的話題和方向，通過數據調查分析，得到最佳的篩選報告，從而制定滿意的方案，因而歸根結底，注意力經濟是基于知識信息的基礎上建立起來的，知識性是注意力經濟的基本特征之一。

二、基于注意力經濟的企業研究必要性

1基于注意力經濟下的營銷策略狀況分析

1.1注意力經濟的提出

“注意力經濟”這一觀點最早見于美國加州大學學者RichardA.Lawbam在1994年發表一篇題為《注意力的經濟學》（TheEconomicsofAttention）的文章。

最早正式提出“注意力經濟”這一概念的是美國的邁克爾•戈德海伯（MichaelH．Goldhaber）1997年在美國發表了一篇題為《注意力購買者》的文章。他在這篇文章中指出，目前有關信息經濟的提法是不妥當的，因為按照經濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源。對于信息社會中的稀缺資源，他認為，當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯網的出現，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。

“隨著互聯網的發展,有價值的不再是信息,而是你的注意力。”

這是諾貝爾經濟獎獲得者赫伯特•西蒙說過的。的確在這個信息爆炸的時代，如何使自己的信息有效的傳達給目標群體就是注意力經濟所要研究的問題，同時又要做到適時的切合消費者的心智模式，找到情感上的共鳴。

進入二十一世紀，帶給我們的是信息時代到注意力時代的轉變，有了更多更廣更紛繁復雜的信息，信息以爆炸方式激增，而人們有限的注意力,怎樣才能吸引人們的注意力保證企業的競爭優勢呢？激烈的市場競爭使得企業為了出售其產品，不惜在營銷手段和方式上不斷出新、出奇，花樣百變，奪人耳目。但是，過猶不及也適用于營銷，營銷手段用的過度也會產生副作用。各種戰術輪番轟炸，讓人在初感新奇之后，就會產生疲勞與厭惡感。

如何合理的運用營銷策略在注意力經濟的環境下顯得尤為重要。怎樣才能在吸引消費者的眼球，引起注意力的同時又不讓人感覺到乏味無聊，甚至是反感，因此我們要合理的運用營銷手段。

1基于注意力經濟下的營銷策略狀況分析

1.1注意力經濟的提出

“注意力經濟”這一觀點最早見于美國加州大學學者RichardA.Lawbam在1994年發表一篇題為《注意力的經濟學》（TheEconomicsofAttention）的文章。

最早正式提出“注意力經濟”這一概念的是美國的邁克爾•戈德海伯（MichaelH．Goldhaber）1997年在美國發表了一篇題為《注意力購買者》的文章。他在這篇文章中指出，目前有關信息經濟的提法是不妥當的，因為按照經濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源。對于信息社會中的稀缺資源，他認為，當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯網的出現，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。

論文關鍵詞：注意力經濟新興媒體無聊價值衛浴視頻媒體

論文摘要：近年來，四大傳統媒體之外的新興媒體蓬勃發展，“無聊價值”作為新興媒體的新銳力量得以體現和運用，它巧妙的利用了人們的“無聊時間”，具有針對性強、傳播效果好、經濟性強等特點，在廣告市場上日益占據重要地位，成為媒體組合不可或缺的組成部分。本文將針對注意力經濟時代的特性，對利用無聊價值打造私密空間的衛浴視頻媒體進行分析和探討，以尋求更能吸引受眾注意力的廣告媒體發展空間。

在信息化社會的今天，面對過剩的信息，只有人們的注意力才是稀缺的資源。注意力形成經濟，爭奪眼球形成競爭，這已是不爭的事實。那么如何在適當的時候，以適合的內容吸引受眾的眼球成為眾多廣告媒體急需解決的問題，這也是本文探討的重點所在。

注意力經濟時代媒體的核心競爭力

“注意力經濟”是西方國家的舶來語，當它逐漸傳入我國后，受到廣告、媒體、公關業界的關注。雖然對注意力經濟內涵的闡釋，目前還沒有一個權威的說法。但我國經濟學家根據《連線》雜志“新經濟百科全書”的解釋，從中分析出注意力經濟的關鍵詞，從我國經濟學意義上將其界定為：是以注意力資源的生產和分配為基礎所形成的經濟關系以及商業模式。

注意力經濟時代的到來決定了媒體必須關注受眾消費市場，傳播內容的選擇，以及吸引注意力的方式。

因特網自二十世紀九十年代開始普及以來，其發展之快，影響之大，正給人類文明帶來前所未有的影響和挑戰。以因特網、計算機為代表的信息技術革命，昭示著網絡經濟時代的到來。在人們追逐網絡經濟時代腳步的過程中，網上購物、網上銀行、網上娛樂已經走進普通人的生活。人們在享受網絡帶來的方便、快捷與愉悅的同時，熟不知人們的“注意力”越來越被網絡所牽引！這種由“注意力”產生的利潤，客觀上刺激了網絡經濟的繁榮。面對蓬勃發展的網絡經濟（注意力經濟），亦喜亦憂？仁者見仁，智者見智！

一、網絡經濟及其特征

網絡經濟植根于20世紀70年代的信息革命，并在90年代的全球“信息高速公路”建設的高潮中逐漸成型的。對這場信息革命所形成的網絡經濟可以從廣義與狹義角度去理解。若從微觀經濟學的角度（即狹義）來講，網絡經濟屬于部門經濟的范疇,是信息產業中的一類部門經濟。即指現代通信網絡、電子計算機網絡等各種網絡部門及部門內的一切經濟活動。若從廣義上來理解，網絡經濟是指建立在由現代通訊網絡、電子計算機網絡及各種資源配置網絡所形成的綜合性全球信息網絡基礎之上的一國乃至世界范圍內的一切經濟活動。不僅包括物質的，也包括非物質的。簡言之，網絡經濟是指網絡型的經濟，即經濟活動的網絡化。因此，網絡經濟是基于網絡的、以信息為特征的一種新型經濟形態，是生產者和消費者通過因特網聯系而產生的經濟活動，以信息產業和服務為主導，是由直接從互聯網或與互聯網相關的產品和服務中獲取全部收入或部分收入的企業構成的經濟。

網絡經濟作為一種新型的經濟形式，具有區別于傳統經濟的獨特特征，主要表現在以下幾個方面：（一）網絡經濟是一種知識智能型經濟。網絡經濟是信息、知識型經濟。經濟的發展不再是靠體力而是靠知識和信息，財富被重新定義為所擁有信息、知識和智力的多少，智能工具將日益占社會的主導地位，傳統產品中知識的含量不斷增加，生產、交換和分配等各種經濟活動都將日益智能化。（二）網絡經濟是一種直接經濟，是用網絡武裝的更高階段的直接經濟。由于網絡的發展，經濟組織趨于扁平化，網絡直銷代替間接的商場銷售，網絡生產者與消費者可以在網上直接見面，省去車馬勞頓與時間費用。（三）網絡經濟是一種全球化經濟。由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，而建立在綜合性全球信息網絡的基礎之上的網絡經濟活動，在全球范圍內形成相互聯動、資源共享的態勢，突破了空間、國界的限制，使經濟活動成為全球性的活動。（四）網絡經濟是一種虛擬經濟。網絡經濟的虛擬性源于網絡的虛擬性，它除了空間上的虛擬性，還表現為時間上的虛擬性與物質上的虛擬性。這是因為，網絡經濟活動是在信息網絡構筑的虛擬空間（媒體空間）中進行的，信息網絡每天24小時都在運轉中,網絡經濟活動可以全天候地、高效快捷地連續進行，很少受到時間因素的制約，與經濟社會實物經濟相對應，網絡經濟運行在網絡上的經濟活動實際上只是一套符號體系。雖然經濟活動實實在在地進行著，但網絡經濟活動的諸要素都是虛擬的。（五）網絡經濟是一種注意力經濟。英特爾前董事長格羅夫說：“未來因特網之爭是爭奪眼球的戰爭。”西蒙教授也曾說過：“有價值的不再是信息，而是注意力。”因此，注意力經濟又被形象地稱為“眼球經濟”，它是指實現注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。由于網絡經濟本質上是一種注意力經濟，使得人們對“注意力”的關注勝過以往任何時代。

二、網絡經濟時代的網絡成癮及其表現

隨著網絡經濟、網絡社會的不斷發展，所謂“因特網綜合癥”（即網絡成癮癥）隨之出現。那些被人們稱之為“網蟲”的網絡成癮者，他們對網絡一往情深，為了網絡可以拋開家庭與身邊的親人，可以辭去滿意的工作，特別是一些青年學生，甚至發展到為了上網而放棄學業。可以說，沒有網絡經濟時代的網絡，就不可能有網絡成癮現象，也不可能有網絡成癮者。

論文關鍵詞:注意力資源圖書館信息營銷

論文摘要:注意力資源作為一種新資源，為企業創造了財富，它同樣也適用于面臨挑戰的圖書館。面對浩如煙海的信息以及龐大的信息市場，圖書館信息營銷取向要轉移到獲取用戶的注意力這個中心上來。

當今世界已進人信息時代，信息已充斥在社會經濟生活的每個角落注意力成為了信息時代人們關注的焦點，特別是企業關注的熱點。作為具有文獻信息資源優勢的圖書館在信息營銷中如何捕捉用戶注意力，使自己的信息變成有效的信息.這無疑是圖書館面臨的一次新的挑戰。為此圖書館必須解決好對注意力重要性的認識，采用措施開發注意力資源。

1.注意力資源的價值所在

所謂注意力，是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久程度。注意力經濟論者認為，現在世界上的信息是無限的，而注意力是有限的，有限的注意力在無限的信息量中會產生巨大的商業價值。今天.注意力是企業和個人的真正貨幣。沒有它的人想擁有它，擁有它的人想得到更多。進人以互聯網為標志的信息時代，各種信息在網上以零成本、大批量地復制，社會信息流量急速增長，各種信息產品的數量呈幾何級數倍增，社會信息的數量，大大超過人們的心理接受閡限，圖書館信息營銷面臨著新的挑戰和機遇。挑戰集中表現為，隨著社會信息流通量的增加，信息資源的無限擴容與讀者對信息接收的有限的矛盾更加突出。有限的注意力資源具有排他勝、在一定時間內.人的注意力不可能同時關注所有事物而只能是有選擇地關注，相對于信息資源的無限增多，注意力成了社會的稀缺資源。有人作過統計。在電視、廣播、報刊、網絡廣告火力無休止的輪番轟炸之中一個人每天收到大約信息，一星期F來大概有yo00條信息在試圖爭奪其的注意力。正如美國英特爾公司前總裁葛魯夫所說:“整個世界將會開展爭奪眼球的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為z}世紀的主宰，”面對這種新的竟爭態勢。圖書館信息營銷必須創新思路，創新策略。創新方法，重新認識注意力資源的市場價值，加大注意力資源開發的力度，把注意力資源轉化為信息營銷的有效資源。注意力資源的稀缺性，決定了其市場價值。在產品總量供過于求、有效供應不足的買方市場條件下，注意力資源的開發，能創造出驚人的價值。如果把人們關注信息和事件等中的接受端提取出來加以量化，這種量化會形成一大筆無形資產。因而它就會具有價值。有限的注意力在無限的信息量中就會產生掩大的商業價值。吸引了消費者注意力的信息營銷企業就好比擁有r一座未開采的金礦的定期開采權，如果好好去開采、經營、其就會形成無盡的財富;相反，如果不珍惜這份機會和權利、不僅·無所獲、最終還將失去這一機會。

2注意力資源與圖書館信息營銷取向的轉移

【論文關鍵詞】文化營銷；文化；軟價值

【論文摘要】經濟環境是如何改變的，社會環境又是如何改變？我們將如何定位新的經濟時代？經濟環境的改變將帶來社會環境的改變，這代表著必然要有一個與經濟環境相對應的社會環境，有需求，必然要產生供應，那么，隨著經濟環境和社會環境的雙重作用，文化營銷就產生了。

文化營銷，就是利用文化要素啟動市場、促進銷售的方式和手段。文化營銷是在經濟環境和社會環境的作用下產生的，作為一個宏觀理論的研究對象，文化營銷的產生必然有一個相對應的宏觀經濟環境和社會環境，那么，研究文化營銷的產生，就需要從經濟和社會兩個方面的環境進行研究。

一、文化營銷產生的經濟環境

馬克思在《共產黨宣言》中就預見過世界范圍內商品生產和市場經濟的趨勢，特別指出，世界范圍商品交換的趨勢，包括“物質的生產如此，精神生產也如此”。正是這種趨勢，導致全世界為著作權、專利權、商標創意等知識資產所有權立法進行保護，精神生產、智力勞動作為商品進入市場，不僅使律師、策劃、顧問產業、經紀人、作家、藝術家等智力資產擁有者富裕起來，甚至著作權、專利權和商標等智力資產，可以依法成為股權參與剩余價值分配。智力、智慧，成為資本的時代早已到來。文化資產價值和市場經濟的結合，是知識經濟產生的基礎。“知本家”就是知識資本的所有者。

馬克思認為“資本就是創造剩余價值的價值”(《資本論》)。文化除了直接作為商品、資產進入市場之外，還是現代營銷的資本。而且在相當一些領域，文化營銷資本甚至是貨幣資本、實物資本和土地資本的先導資本。如果沒有品牌、沒有現代管理理念、沒有文化資本的企業，其土地資本、貨幣資本和實物資本，都可能變成存量資產，而原材料、機器設備等存量資產長期存量，就會成為垃圾。之所以在市場經濟中有些企業的產品不能成為商品，是因為其資本不能創造剩余價值，就是缺少文化資本的先導。沒有品牌，沒有文化營銷手段，企業的生產就是資源的浪費和資本死亡之路。

文化營銷，就是利用文化要素啟動市場、促進銷售的方式和手段。文化營銷是在經濟環境和社會環境的作用下產生的，作為一個宏觀理論的研究對象，文化營銷的產生必然有一個相對應的宏觀經濟環境和社會環境，那么，研究文化營銷的產生，就需要從經濟和社會兩個方面的環境進行研究。

一、文化營銷產生的經濟環境

馬克思在《共產黨宣言》中就預見過世界范圍內商品生產和市場經濟的趨勢，特別指出，世界范圍商品交換的趨勢，包括“物質的生產如此，精神生產也如此”。正是這種趨勢，導致全世界為著作權、專利權、商標創意等知識資產所有權立法進行保護，精神生產、智力勞動作為商品進入市場，不僅使律師、策劃、顧問產業、經紀人、作家、藝術家等智力資產擁有者富裕起來，甚至著作權、專利權和商標等智力資產，可以依法成為股權參與剩余價值分配。智力、智慧，成為資本的時代早已到來。文化資產價值和市場經濟的結合，是知識經濟產生的基礎。“知本家”就是知識資本的所有者。

馬克思認為“資本就是創造剩余價值的價值”(《資本論》)。文化除了直接作為商品、資產進入市場之外，還是現代營銷的資本。而且在相當一些領域，文化營銷資本甚至是貨幣資本、實物資本和土地資本的先導資本。如果沒有品牌、沒有現代管理理念、沒有文化資本的企業，其土地資本、貨幣資本和實物資本，都可能變成存量資產，而原材料、機器設備等存量資產長期存量，就會成為垃圾。之所以在市場經濟中有些企業的產品不能成為商品，是因為其資本不能創造剩余價值，就是缺少文化資本的先導。沒有品牌，沒有文化營銷手段，企業的生產就是資源的浪費和資本死亡之路。

1．從大拇指經濟到注意力經濟

在傳統經濟時代，商品要產生積極的消費引導，必須遵循大拇指經濟的規律，即以質量贏得顧客豎起大拇指的稱贊。隨著信息時代的到來，海量信息的充斥漸漸的將消費引導的作用從商品本身轉移到宣傳營銷等經營手段，那么我們的經濟時代也就從傳統的大拇指經濟，過度到了注意力經濟。

摘要：本文對旅游電子商務企業的顧客發展策略進行了探討分析，認為只有從客戶的管理入手，選擇適合的發展策略，旅游電子商務企業才能在激烈的市場競爭中取得競爭優勢。

關鍵詞：旅游；電子商務；企業；管理

在當前競爭激烈的市場環境下，企業不能單一地從產品出發，而要改變傳統理念，把顧客作為中心，因為任何企業要實現贏利，最本質的問題就是如何抓住客戶賺錢。

企業的市場競爭，從根本上來說也是圍繞滿足顧客需求而展開的，在旅游電子商務這一被稱做“注意力經濟”、“眼球經濟”的領域里，顧客問題顯得更為重要，所以要從顧客的需求出發，針對不同顧客的要求，采取不一樣的措施。旅游電子商務企業不僅僅是宣傳或銷售產品，也要加強同顧客的聯系，更好地為顧客服務。

1吸引顧客是制勝的關鍵

伴隨著旅游電子商務產業規模的發展壯大，顧客的高流量成為每個網站追逐的目標。這就使注意力空間的競爭和搶奪成了各個旅游電子商務企業必須首先要面對的問題，即如何在眾多企業中脫穎而出，如何讓瀏覽者在匆匆行程中注意到自己的網站。

關鍵詞：傳媒經濟;本質;意義經濟

[摘要]：繼注意力經濟、影響力經濟等學說之后，筆者提出傳媒經濟的本質是意義經濟，“意義”是詮釋傳媒生產與消費的核心概念。意義經濟包括意義消費、意義影響和意義服務三大部分，它具有文化性、產業性、技術性等多重屬性。當今意義服務作為意義經濟的運行基點備受關注，同時在新技術新媒介的推動下，意義經濟還會被賦予更多的意義。

2009年10月9日世界媒體峰會在北京召開，來自世界各地170多家媒體機構參加了會議。這是自2006年5月第七屆世界傳媒經濟學術會議在北京舉行以來，世界傳媒再次把目光投向了中國。近年來，中國傳媒產業年增長率均在兩位數，2008年中國傳媒產業規模突破了4000億元，預計2010年超過5000億元。[①]隨著我國傳媒產業的迅速發展，傳媒經濟研究也納入了新聞傳播學術研究的版圖，傳媒經濟學作為一門新的分支學科正在建立起來。然而，到底什么是傳媒經濟？傳媒經濟學的本質是什么？至今仍然眾說紛紜，并沒有形成共識。值得肯定的是這些討論有助于加深我們對傳媒經濟的主體認識，推進傳媒經濟的基礎理論研究。筆者在此也就傳媒經濟的本質提出新的看法，并在此基礎上建構傳媒經濟學的理論主體。

一、意義經濟的概念提出

自2006年第七屆世界傳媒經濟學術會議召開以來，我國關于傳媒經濟的研究成果逐年增加。筆者以2007——2009年為限檢索中國期刊全文數據庫，鍵入關鍵詞“傳媒產業”和“媒介產業”搜索到論文650篇，鍵入關鍵詞“傳媒經濟”和“媒介經濟”搜索到論文僅有132篇。由此可見，有關傳媒產業的研究遠多于傳媒經濟的研究，即使在傳媒經濟研究的論文中也大多是關于產業實務和微觀經濟的討論。從研究層次來看，經驗性的描述較多，學理性的分析較少；從研究的取向來看，引進移植的居多，本土原創的極少。綜觀傳媒經濟研究的視閾，大致可分為兩類，一類是借用各種原有的經濟學理論來討論傳媒經濟問題，如產業經濟學、制度經濟學、系統經濟學等；一類提出一種全新的經濟學理論來解釋傳媒經濟，如注意力經濟、影響力經濟、受眾經濟、輿論經濟、權力經濟等。筆者認為涉及到傳媒經濟本質的討論，后者的研究更為重要和急迫。目前關于傳媒經濟本質的研究影響較大的理論主要有兩種：注意力經濟和影響力經濟。

“注意力經濟”的概念是美國學者邁克爾·高爾德哈伯（MichaelH.Goldhaber）在1997年發表的題為《注意力購買者》的文章中提出的。他認為在信息社會中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力，正是由于它的稀缺性注意力才可以轉化為財富。有人更形象地把注意力經濟稱之為眼球經濟。但這一理論也受到媒介批評學者批判，斥之為媒體不負社會責任的“唯注意力論”。美國學者菲利普M.南波利于2003年出版了《受眾經濟學——傳媒機構與受眾市場》，可以看作注意力經濟的實用版。無論是注意力經濟還是受眾經濟學都是基于西方經濟學框架和國外傳媒產業現實土壤上提出的傳媒經濟理論。