植入范文10篇

摘要：從符號(hào)學(xué)的角度，植入式營(yíng)銷通過(guò)成為商品與消費(fèi)者間的傳播溝通媒介來(lái)說(shuō)服受眾，其說(shuō)服機(jī)制服從干符號(hào)學(xué)的編碼，解碼規(guī)則。本文通過(guò)結(jié)合對(duì)熱映影片《社拉拉升職記》個(gè)棠的研究，探討植入式營(yíng)銷如何完成這一過(guò)程的。

關(guān)鍵詞：植入式營(yíng)銷說(shuō)服機(jī)制符號(hào)價(jià)值

近來(lái)根據(jù)被譽(yù)為白領(lǐng)女性的職場(chǎng)寶典同名小說(shuō)改編電影《杜拉拉升職記》(以下簡(jiǎn)稱《杜》)的熱映，帶來(lái)的不僅僅是過(guò)億的傲人票房成績(jī)，更是吸引了眾多商家的青睞：細(xì)數(shù)《杜》中的植入廣告，其中包含了電腦、手機(jī)、汽車、紅茶、泰國(guó)旅游、巧克力、化妝品等20多種的廣告品牌。植入式營(yíng)銷在影視劇中運(yùn)用如火如荼，國(guó)人對(duì)此異常關(guān)注，熱議紛紛。從符號(hào)學(xué)的角度，植入式營(yíng)銷通過(guò)成為商品與消費(fèi)者之間的傳播溝通媒介來(lái)完成其說(shuō)服過(guò)程的。其說(shuō)服機(jī)制服從于符號(hào)學(xué)的編碼，解碼規(guī)則。那么植入式營(yíng)銷是如何完成這一編碼過(guò)程呢?其編碼的前提和編碼的原則是什么?植入式營(yíng)銷在說(shuō)服過(guò)程與傳統(tǒng)硬性廣告關(guān)系如何?這是本文要深入探討的問(wèn)題。

一、營(yíng)銷學(xué)角度和媒體環(huán)境角度分析植入式營(yíng)銷受青睞的不足

植入式營(yíng)銷又稱植入式廣告、隱性廣告，植入式營(yíng)銷源自于營(yíng)銷學(xué)的“產(chǎn)品植入”概念，又稱“品牌植入”。在眾多定義中，美國(guó)著名學(xué)者Balasubramanian最早提出植入性營(yíng)銷的具體定義。他認(rèn)為植入性營(yíng)銷是一種付費(fèi)的訊息，以“有計(jì)劃”和“不介入”的方式，把有品牌的產(chǎn)品放人電影、或電視節(jié)目中，意圖影響閱聽眾。植入式營(yíng)銷的最早運(yùn)用是在電影里，已有八十多年的歷史了。近年來(lái)植入式營(yíng)銷在我國(guó)的影視劇中迅速蔓延開來(lái)，尤其2009年以來(lái)，在我國(guó)影視劇中的植入式營(yíng)銷出現(xiàn)了“井噴”。

有專家表示：植入式營(yíng)銷作為傳統(tǒng)硬性廣告的升級(jí)，通過(guò)與環(huán)境的高度融合，具有潛移默化的影響力，將成為廣告業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從營(yíng)銷學(xué)的角度而言，由于硬性廣告已經(jīng)成為一種消費(fèi)者很熟悉的東西，因而降低了廣告的效果；再加上近年來(lái)需要投放媒體廣告的商品品牌數(shù)量不斷遞增，而廣告投放環(huán)境越來(lái)越險(xiǎn)惡，相比而言，植入式營(yíng)銷代表一種另類的整合傳播策略，它利用商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝等多種形式的植入物，通過(guò)臺(tái)詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場(chǎng)景提供、節(jié)目道具等方式植入到媒介當(dāng)中成為一種自然的、非侵略的、非強(qiáng)力說(shuō)服的品牌營(yíng)銷方式。這樣的方式比較不會(huì)引起消費(fèi)者的反對(duì)浪潮，并容易對(duì)消費(fèi)者形成一種“內(nèi)在的遙控”，從而使得營(yíng)銷手法的功效更強(qiáng)大。從整個(gè)媒體環(huán)境來(lái)看，“內(nèi)容快餐時(shí)代”的到來(lái)為植入式營(yíng)銷的可行性提供了客觀環(huán)境。媒介的娛樂(lè)化趨勢(shì)和新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展反映了人們對(duì)媒體和內(nèi)容的消費(fèi)方式在發(fā)生著變化，人們的注意力就像持續(xù)、小口地吃東西一樣短暫而集中。對(duì)于廣告這類商業(yè)訊息的長(zhǎng)度和深度都有愈來(lái)愈短淺的趨勢(shì)，廣告也在減少對(duì)產(chǎn)品的描述，變得更加簡(jiǎn)潔、有用和有趣。

在品牌整合營(yíng)銷傳播管理過(guò)程中，植入式營(yíng)銷作為一種傳遞內(nèi)容精準(zhǔn)有效、投資回報(bào)率高的傳播手段，在業(yè)內(nèi)已被廣泛應(yīng)用。植入式營(yíng)銷是指將產(chǎn)品或其代表性視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容，策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志等各種媒體內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及其品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷品牌和產(chǎn)品之目的。在數(shù)字媒體迅猛發(fā)展的今天，植入式營(yíng)銷也逐漸被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)、游戲、移動(dòng)通信、社交媒體等新興媒體當(dāng)中。植入式營(yíng)銷之所以廣為應(yīng)用，一方面是營(yíng)銷傳播的環(huán)境和趨勢(shì)所致;另一方面，這種營(yíng)銷手段確實(shí)可以為品牌帶來(lái)高效的傳播。植入式營(yíng)銷異軍突起的原因是由于傳播環(huán)境的變化，包括媒體環(huán)境變化、媒介本身變化、觀眾注意力的變化等等。當(dāng)今廣告在各類媒體上占比時(shí)間越來(lái)越多，常規(guī)廣告遭受瓶頸障礙，投放效果越來(lái)越差;而隨著新興媒介大量涌現(xiàn)，傳播渠道變得多而繁雜，傳播信息硬性推送的效果越來(lái)越弱。此外，傳統(tǒng)廣告日益引起受眾的排斥，消費(fèi)者的注意度和信任度不斷下降。

事實(shí)證明，植入式營(yíng)銷廣告開始成為一種有效的解決方法。因?yàn)樵谥踩胧綘I(yíng)銷中，品牌所設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容，都需要融合到那些被植入的媒體整體內(nèi)容中來(lái)表現(xiàn)，一旦把握好植入對(duì)象的目標(biāo)受眾、表現(xiàn)內(nèi)容及制作水準(zhǔn)，就能更精準(zhǔn)有效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳遞，達(dá)成傳播效果。同時(shí)，植入式營(yíng)銷亦符合媒體、觀眾、品牌的共同利益，可達(dá)成多方共贏的局面。采用植入式營(yíng)銷，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有因?yàn)橹踩雰?nèi)容付出更多的時(shí)段和制作成本;對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，毋須為收看廣告信息付出更多的時(shí)間成本;對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也不需要額外付出廣告的設(shè)計(jì)制作費(fèi)。此外，植入式廣告和常規(guī)傳統(tǒng)廣告相比，還具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì):它是一種主動(dòng)、深入、靈活的營(yíng)銷方式，傳播形式具有互動(dòng)性和趣味性，易于被觀眾接受，在潛移默化中傳達(dá)信息，提升品牌的好感和美譽(yù)度。這樣對(duì)媒體、觀眾、品牌三方面而言，沒(méi)有額外的投入，卻有超值的效果。這樣的植入式營(yíng)銷，在當(dāng)今廣告邊際效益遞減的情況下，確實(shí)能獲得更大的品牌傳播效率。然而，要真正把握植入式營(yíng)銷的傳播規(guī)律，充分借助媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，靈活運(yùn)用巧妙的手段來(lái)傳遞品牌信息和價(jià)值理念，離不開理性策略和感性創(chuàng)意完美的結(jié)合。上海SMG星尚頻道由中國(guó)高端化妝品品牌佰草集冠名的《星尚之旅》，提供了一個(gè)成功的植入式營(yíng)銷案例。

1998年，佰草集化妝品品牌起步于上海。近年來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)獲得規(guī)模性擴(kuò)張的同時(shí)，佰草集走出國(guó)門，開始進(jìn)入法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭等歐洲市場(chǎng)。以往佰草集的營(yíng)銷，以平面雜志為代表的小眾媒體平臺(tái)為其品牌宣傳的主要陣地。但隨著品牌規(guī)模擴(kuò)展以及外部傳播環(huán)境的壓力，原先的媒體宣傳力已經(jīng)不能滿足品牌業(yè)務(wù)拓展及形象宣傳的需求，必須要在更大范圍內(nèi)，以更大規(guī)模、更有效果的營(yíng)銷傳播來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度。在當(dāng)今化妝品業(yè)界，大品牌、大傳播的電視廣告投放比比皆是，而佰草集在投放量上顯然無(wú)法與實(shí)力雄厚的國(guó)際大品牌抗衡，唯有利用杠桿作用以小博大、以質(zhì)取勝才是明智的選擇?！缎巧兄谩返闹踩胧綘I(yíng)銷，即是從媒介平臺(tái)和內(nèi)容設(shè)計(jì)著手，達(dá)到“巧營(yíng)銷”的效果。

上海是佰草集市場(chǎng)銷售的重鎮(zhèn)，也是中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。因此，在策劃植入式營(yíng)銷時(shí)，上海的媒體平臺(tái)尤其是電視平臺(tái)，成為品牌考慮的首選。經(jīng)過(guò)比較，“星尚頻道”符合品牌時(shí)尚而唯美的形象調(diào)性，在品牌的目標(biāo)受眾群中收視最為集中，尤其《星尚之旅》這個(gè)符合社會(huì)流行熱點(diǎn)的交友旅游類真人秀節(jié)目，蘊(yùn)藏著雙方合作的契機(jī)。《星尚之旅》在普通男女速配類欄目中，突破性融入浪漫旅行的情節(jié)，讓俊男倩女嘉賓們走出攝影棚，走進(jìn)異國(guó)人文環(huán)境中，在真實(shí)的旅程中，有風(fēng)景、有故事、有文化交融，也有感情沖突，可看性很強(qiáng)，容易將品牌所傳遞的信息自然融入到情境中，以此塑造品牌形象。因而，佰草集品牌突破以往化妝品集中在美容類電視欄目的局限，僅以知識(shí)介紹和產(chǎn)品推介為主的營(yíng)銷法，選擇《星尚之旅》這檔真人秀欄目，通過(guò)觸動(dòng)目標(biāo)顧客的真情實(shí)感，博得受眾對(duì)品牌的好感。植入式營(yíng)銷在整體策劃過(guò)程中，需要遵循以下幾個(gè)原則。首先，品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)最大化融合，通過(guò)高超的企劃力，精心組織和執(zhí)行，使品牌和節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合，兼顧市場(chǎng)取向和社會(huì)取向。其次，品牌和媒體要實(shí)現(xiàn)無(wú)縫協(xié)作，在實(shí)施過(guò)程中，品牌管理的創(chuàng)意部門、推廣部門、執(zhí)行部門，以及媒介經(jīng)營(yíng)者的節(jié)目研發(fā)、欄目制作、推廣部門，要各司其責(zé)，全面配合。第三，利用更大范圍內(nèi)的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整合性協(xié)同效應(yīng)。電視欄目的植入式營(yíng)銷合作，只是完成了信息內(nèi)容的制造，對(duì)傳播而言，更重要的任務(wù)是信息在目標(biāo)觀眾中的傳遞和擴(kuò)散。如何利用一切可利用的傳播平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容最大化的傳播以擴(kuò)大影響力是非常關(guān)鍵的。此外，還需要建立完整的評(píng)估指標(biāo)及體系。雖然是軟性的植入合作，但也要建立可量化的KPI指標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，進(jìn)行分步驟地執(zhí)行。例如對(duì)植入式廣告的傳播價(jià)值、畫面效果、市場(chǎng)反饋、品牌提升力、業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)等作出量化指標(biāo)，并在項(xiàng)目執(zhí)行完畢后有可測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)論證并檢驗(yàn)傳播成效?！栋鄄菁巧兄谩芳词前凑丈鲜鲈瓌t進(jìn)行的，具體策劃和執(zhí)行是從“3W”節(jié)目元素組合開始的。Who:4名來(lái)自中國(guó)的女生和6名來(lái)自法國(guó)的男生，從千人海選中脫穎而出，成為這次巴黎之旅的主角。他們中有在校大學(xué)生、留學(xué)生、編輯、服裝設(shè)計(jì)師、工程師、攝影師……來(lái)自不同領(lǐng)域，各具個(gè)性，是符號(hào)佰草集品牌文化和內(nèi)涵的合適代表。What:節(jié)目立意確定之后，進(jìn)入具體內(nèi)容的植入。如“巴黎香榭麗舍大街商店銷售比賽”“聞香識(shí)女人”“圣誕派對(duì)造型打造”“圣誕禮物互贈(zèng)”“活動(dòng)懲罰”等五個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成整個(gè)節(jié)目的主線。在節(jié)目推進(jìn)中，隨著男女嘉賓感情的發(fā)展，讓他們?cè)诨?dòng)的同時(shí)，自然而然地展示品牌文化。Where:確定植入內(nèi)容以后，在哪些地點(diǎn)完成拍攝也非常重要。《佰草集星尚之旅》最終確定在法國(guó)化妝品零售系統(tǒng)最著名的香榭麗舍大街店、盧浮宮店、圣日耳曼大道店等地標(biāo)性店堂舉行。分別在香榭麗舍大街店安排產(chǎn)品銷售的競(jìng)賽、在盧浮宮店舉辦節(jié)目中的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)、在圣日耳曼店的美容教室安排圣誕派對(duì)的造型培訓(xùn)，這樣即體現(xiàn)品牌在巴黎門店的熱銷狀況，也巧妙地將植入情境設(shè)計(jì)得豐富多彩生動(dòng)有趣。此外，整個(gè)節(jié)目中還加入許多體現(xiàn)中國(guó)文化與西方文化交融碰撞的橋段。諸如男女嘉賓共同烹飪中法美食，到中法聯(lián)姻的家庭中做客，以及體現(xiàn)中法文化藝術(shù)的即興表演等等。這樣，既增加了節(jié)目的觀賞性與互動(dòng)性，也讓觀眾感受體驗(yàn)品牌背后的文化內(nèi)涵。

在植入式營(yíng)銷管理中，為了使節(jié)目在目標(biāo)受眾中擴(kuò)大收視影響力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，《佰草集星尚之旅》充分利用星尚媒體平臺(tái)強(qiáng)大的媒體資源，節(jié)目播放中精心設(shè)計(jì)宣傳廣告插播、游戲競(jìng)猜標(biāo)版提示等各種細(xì)節(jié)，成為品牌傳播的有效手段。例如宣傳片，佰草集特別設(shè)計(jì)《星尚之旅》主題平面和視頻廣告，利用星尚頻道及SMG的媒介資源進(jìn)行滾動(dòng)宣傳，吸引更多的目標(biāo)受眾觀看這檔節(jié)目。再如，佰草集官網(wǎng)特地創(chuàng)建《佰草集星尚之旅》專網(wǎng)，為廣大網(wǎng)民提供一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)活動(dòng)網(wǎng)及時(shí)報(bào)道星尚之旅在巴黎錄制節(jié)目的過(guò)程，播放各種資訊和幕后花絮，還開辟評(píng)選互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾與男女嘉賓進(jìn)行更密切地交流。活動(dòng)網(wǎng)建立后，短短數(shù)天內(nèi)點(diǎn)擊量就突破十幾萬(wàn)。與此同時(shí)，星尚頻道旗下的星尚網(wǎng)積極配合，在首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂部廣告欄、熱門活動(dòng)頁(yè)面上都放置星尚之旅的廣告;星尚網(wǎng)的注冊(cè)會(huì)員也收到電子郵件，受邀參加佰草集星尚之旅的活動(dòng)。在節(jié)目播放的一個(gè)月內(nèi)，星尚網(wǎng)的點(diǎn)擊量也成倍增加，超過(guò)十萬(wàn)人次，參與活動(dòng)的觀眾十分踴躍。不少網(wǎng)友在活動(dòng)留言板上發(fā)表自己對(duì)節(jié)目中人物的看法，表達(dá)對(duì)下一期節(jié)目的期待。品牌銷售終端是品牌宣傳的直接陣地，在此次植入式營(yíng)銷中，線上媒體推廣與線下消費(fèi)者活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)。在節(jié)目開播前，上海門店張貼《佰草集星尚之旅》海報(bào)，招募佰草集顧客參與女嘉賓海選;在節(jié)目播出過(guò)程中，各家門店不忘提醒顧客收看《星尚之旅》節(jié)目并參與節(jié)目互動(dòng);在節(jié)目播出后，制作回顧性視頻集錦，在門店里播放，讓更多消費(fèi)者及時(shí)了解“佰草集在法國(guó)”的信息。忠誠(chéng)的會(huì)員是佰草集持續(xù)發(fā)展的重要基石，在此次植入式營(yíng)銷節(jié)目中，品牌充分利用會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)官方網(wǎng)站、EDM、短信等方式，邀請(qǐng)佰草集會(huì)員報(bào)名參加海選。在整個(gè)節(jié)目播放的過(guò)程中，始終保持與會(huì)員的互動(dòng)，聽取會(huì)員的想法和意見，對(duì)節(jié)目制作適時(shí)進(jìn)行調(diào)整完善，讓忠誠(chéng)會(huì)員時(shí)刻感受“品牌主人翁”的榮耀。

《佰草集星尚之旅》植入式營(yíng)銷項(xiàng)目取得了既定的傳播成效，星尚頻道欄目的收視率也獲得了提升，贏得電視業(yè)優(yōu)秀欄目的榮譽(yù)。從觀眾角度來(lái)看，由于品牌植入環(huán)節(jié)很巧妙地融入相關(guān)情境，觀眾很容易接受品牌所要傳達(dá)的信息，沒(méi)有產(chǎn)生“填鴨式”廣告的反感。網(wǎng)絡(luò)上絡(luò)繹不絕的點(diǎn)擊與參與，顯示《佰草集星尚之旅》成為上海年輕族群社交討論的熱點(diǎn)。從更廣泛的傳播效果來(lái)看，這個(gè)植入式營(yíng)銷節(jié)目傳遞了品牌在法國(guó)市場(chǎng)上的高端形象以及備受關(guān)注的地位，折射了佰草集所代表的東方美在西方社會(huì)獲得的文化認(rèn)可。作為常規(guī)營(yíng)銷之外嘗試的創(chuàng)新型營(yíng)銷傳播，《佰草集星尚之旅》這檔節(jié)目承載了更多品牌價(jià)值的傳遞，包括品牌蘊(yùn)含的中國(guó)文化內(nèi)涵，以及品牌國(guó)際化的進(jìn)程。通過(guò)植入式營(yíng)銷，品牌文化得到充分的表達(dá)和彰顯。通過(guò)對(duì)《佰草集星尚之旅》植入式營(yíng)銷案例的分析，可以獲得這樣的啟示:其一，品牌需要具備一定的知名度及差異化個(gè)性，方能選擇植入式營(yíng)銷傳播，這是植入內(nèi)容能被受眾感知和接受的前提;其二，植入式營(yíng)銷要選擇與品牌定位相吻合、與品牌目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度高、并且有影響力的電視傳播平臺(tái);其三，植入式營(yíng)銷要保證擁有足夠的時(shí)間、空間來(lái)展示相關(guān)內(nèi)容，將品牌文化內(nèi)涵和個(gè)性特質(zhì)充分傳遞給目標(biāo)受眾，通過(guò)累積的傳播效應(yīng)，最終贏得目標(biāo)受眾的心智。

摘要：植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營(yíng)銷。是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。每一種新生事物的出現(xiàn)，大都飽受非議。在諸多討論和關(guān)注的背后，植入式廣告逐漸出現(xiàn)并大量滲透各種媒體，問(wèn)題也隨之而來(lái)，本文將從植入式廣告的概念出發(fā)，探討目前我國(guó)植入式廣告現(xiàn)狀，并分析如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行高效運(yùn)作。

關(guān)鍵詞：植入式廣告問(wèn)題發(fā)展?fàn)I銷

在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的時(shí)代，吸引受眾的注意力已經(jīng)成為一項(xiàng)越來(lái)越艱巨的任務(wù)。伴隨著媒介市場(chǎng)的深度開發(fā)，廣告開始無(wú)孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著一個(gè)巨大的問(wèn)題，廣告花費(fèi)越來(lái)越大，但是廣告效果卻越來(lái)越差。這種情況下，如何花費(fèi)更少的錢達(dá)到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們?nèi)菀捉邮?？?dāng)然是消費(fèi)者在無(wú)意識(shí)與無(wú)界備狀態(tài)下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應(yīng)運(yùn)而生。

一、什么是植入式廣告

植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營(yíng)銷。是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。目前的傳統(tǒng)廣告一般在電視劇或節(jié)目當(dāng)中或者電視劇或節(jié)目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動(dòng)，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據(jù)目標(biāo)對(duì)象與商品特色，在深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求的同時(shí)，運(yùn)用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通，使商品融入載體之中。

從目前所見各種媒體內(nèi)容的植入方式，我們可將植入式營(yíng)銷分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。

為進(jìn)一步推進(jìn)高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)療器械的監(jiān)管，按照省局關(guān)于開展骨科植入器械經(jīng)營(yíng)專項(xiàng)檢查的通知《魯食藥監(jiān)械（2012）36號(hào)》、濰食藥監(jiān)械函（2012）001號(hào)通知精神要求，結(jié)全我市的實(shí)際情況，決定在全市范圍內(nèi)對(duì)骨科植入器械產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)開展專項(xiàng)檢查，為確保本次檢查取得實(shí)效特制定本實(shí)施方案：

一、檢查范圍

轄區(qū)內(nèi)所有經(jīng)營(yíng)骨科植入器械的經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

有關(guān)使用骨科植入器械的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

產(chǎn)品包括：現(xiàn)行《醫(yī)療器械分類目錄》中類代碼為6864骨板、骨釘、骨針、骨棒、脊椎內(nèi)固定器材、聚髕器、骨蠟、骨修復(fù)材料、人工錐體、人工關(guān)節(jié)、人工顱骨等Ⅲ類骨科植入器械。

二、檢查方法及內(nèi)容

俗話說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)代企業(yè)中把人民解放軍的管理思想、管理理論以及思想作風(fēng)、工作作風(fēng)引入到企業(yè)，使企業(yè)理念和軍魂精神相結(jié)合，對(duì)企業(yè)的日常管理像部隊(duì)一樣實(shí)行軍營(yíng)化管理的愈來(lái)愈多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)排名前100位的企業(yè)中，實(shí)行軍營(yíng)化管理的占70%，像聯(lián)想、海爾、華為、萬(wàn)科、科龍、杉杉等等，這些企業(yè)的領(lǐng)軍人物中，300多人有從軍經(jīng)歷。將軍營(yíng)文化植入企業(yè)文化，引用部隊(duì)里的管理和工作模式，成為企業(yè)適應(yīng)社會(huì)、適應(yīng)市場(chǎng)，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種時(shí)尚管理模式。

一、軍營(yíng)文化的本質(zhì)特征

軍營(yíng)文化是我軍在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的一種獨(dú)特的文化形態(tài)和優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有軍隊(duì)的學(xué)問(wèn)、規(guī)矩和特色，它以先進(jìn)的思想理論為指導(dǎo)，體現(xiàn)軍人特有的職能任務(wù)和精神追求的價(jià)值取向。

軍營(yíng)文化主要表現(xiàn)出五個(gè)方面的特征：

政治性。軍隊(duì)本身就是執(zhí)行政治任務(wù)的武裝集團(tuán)，軍營(yíng)文化也打上了深深的政治烙印，體現(xiàn)了我軍的性質(zhì)和本色，具有鮮明的政治性。

思想性。軍營(yíng)文化是軍人內(nèi)心世界的體驗(yàn)、思想和理解，展現(xiàn)在軍隊(duì)心理、行為、學(xué)術(shù)等各層面，具有很強(qiáng)的思想性和藝術(shù)性。

【摘要】目的評(píng)估西藏地區(qū)直接冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)治療冠心病患者的臨床療效。方法回顧性分析我院2006年9月～2009年10月應(yīng)用直接支架植入術(shù)治療的冠心病患者17例，其中單支血管病變8例，雙支血管病變6例，三支血管病變3例。結(jié)果17例病變血管29支，共植入支架27枚，成功率93.1%，術(shù)后冠狀動(dòng)脈造影證實(shí)狹窄消失，并隨訪半年以上效果良好。結(jié)論在高原地區(qū)直接冠脈支架植入術(shù)仍是一種安全有效的心臟介入性治療技術(shù)。

【關(guān)鍵詞】高原地區(qū);直接冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)

隨著冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)在臨床上的廣泛應(yīng)用，冠心病的治療取得了重大突破，冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)已成為目前治療冠心病的最重要方法之一。我院自2006年9月開展了西藏地區(qū)第一例冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)，之后在2006年9月～2009年10月共為17例冠心病患者行直接冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)治療，取得了較為滿意的臨床治療效果。現(xiàn)報(bào)告如下。

1資料與方法

1.1一般資料

17例患者均來(lái)自西藏不同地區(qū)，住地海拔2200～4500米，年齡45～72歲，平均(56.8±8.8)歲，男性15例(88.2%)，女性2例(11.8%);藏族14例(82.3%)，漢族3例(17.7%)。臨床診斷：穩(wěn)定性心絞痛10例，不穩(wěn)定性心絞痛6例，陳舊性心肌梗塞1例;冠狀動(dòng)脈造影提示單支血管病變9例，雙支血管病變6例，三支血管病變2例。均擇期行直接冠狀動(dòng)脈支架植入術(shù)。

種植支抗作為口腔種植學(xué)與口腔正畸學(xué)相結(jié)合的一項(xiàng)新技術(shù)，為解決正畸治療中的支抗問(wèn)題提供了一種新途徑。微種植支抗釘因具有體積小、植入手術(shù)簡(jiǎn)單、創(chuàng)傷小等優(yōu)勢(shì)，在臨床上越來(lái)越受到關(guān)注［1］。微種植支抗釘植入手術(shù)的成功與否，與無(wú)菌技術(shù)操作及護(hù)士的整體護(hù)理配合有密切關(guān)系。

1資料和方法

1．1臨床資料

四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院種植科2011年9月～11月共實(shí)施自攻式微種植支抗釘植入手術(shù)150例，植入322顆微種植釘(Medicom，德國(guó))。男66例，女84例，年齡16～34歲，平均年齡25歲，患者全身情況良好，血常規(guī)無(wú)異常，均無(wú)麻醉禁忌證。

1．2手術(shù)方法

完善術(shù)前準(zhǔn)備后，醫(yī)生在種植區(qū)做局部浸潤(rùn)麻醉，在擬植入微種植釘?shù)凝X槽骨或頜骨黏膜上做一小切口，使用專業(yè)工具直接將微種植支抗釘擰入齒槽骨，微種植支抗釘完全就位并獲得良好的穩(wěn)定性后，手術(shù)結(jié)束［2］。

摘要：植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營(yíng)銷。是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。每一種新生事物的出現(xiàn)，大都飽受非議。在諸多討論和關(guān)注的背后，植入式廣告逐漸出現(xiàn)并大量滲透各種媒體，問(wèn)題也隨之而來(lái)，本文將從植入式廣告的概念出發(fā)，探討目前我國(guó)植入式廣告現(xiàn)狀，并分析如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行高效運(yùn)作。

關(guān)鍵詞：植入式廣告問(wèn)題發(fā)展?fàn)I銷

在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的時(shí)代，吸引受眾的注意力已經(jīng)成為一項(xiàng)越來(lái)越艱巨的任務(wù)。伴隨著媒介市場(chǎng)的深度開發(fā)，廣告開始無(wú)孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著一個(gè)巨大的問(wèn)題，廣告花費(fèi)越來(lái)越大，但是廣告效果卻越來(lái)越差。這種情況下，如何花費(fèi)更少的錢達(dá)到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們?nèi)菀捉邮?？?dāng)然是消費(fèi)者在無(wú)意識(shí)與無(wú)界備狀態(tài)下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應(yīng)運(yùn)而生。

一、什么是植入式廣告

植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營(yíng)銷。是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的。目前的傳統(tǒng)廣告一般在電視劇或節(jié)目當(dāng)中或者電視劇或節(jié)目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動(dòng)，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據(jù)目標(biāo)對(duì)象與商品特色，在深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求的同時(shí)，運(yùn)用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通，使商品融入載體之中。

從目前所見各種媒體內(nèi)容的植入方式，我們可將植入式營(yíng)銷分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。

摘要：將廣告植入電視節(jié)目或影視作品中，可以為廣告產(chǎn)品帶來(lái)范圍更廣的宣傳，這是一種新型的營(yíng)銷模式。該營(yíng)銷模式將產(chǎn)品與電視節(jié)目融為一個(gè)整體，借助電視節(jié)目的名氣以及節(jié)目參與人員的明星效應(yīng)，達(dá)到廣告的宣傳目的。利用這種模式，廣告商可以獲得巨大利潤(rùn)，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)廣告植入的方式進(jìn)行研究，解決該種模式存在的問(wèn)題，如此廣告在電視節(jié)目中才會(huì)更加顯得自然。

關(guān)鍵詞：電視；廣告植入；營(yíng)銷模式

在將廣告植入電視節(jié)目對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷宣傳之前，相關(guān)人員需要了解這種營(yíng)銷模式的背景及特點(diǎn)、基本原則等，還應(yīng)對(duì)植入方式和廣告的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新研究，使其在富有多元化特點(diǎn)的同時(shí)更加妙趣橫生。本文主要針對(duì)電視廣告植入的營(yíng)銷模式進(jìn)行分析。

一、電視廣告植入的主要形式

廣告植入電視主要有兩種形式，一種是植入電視節(jié)目，另一種是植入影視作品。這兩種都可借助節(jié)目或明星的名氣來(lái)提高產(chǎn)品的知名度，在明星的帶動(dòng)下，觀眾會(huì)心甘情愿地接受產(chǎn)品、認(rèn)可產(chǎn)品。廣告植入的形式主要有三種，即復(fù)合式、簡(jiǎn)單式以及焦點(diǎn)式。在復(fù)合式中，產(chǎn)品會(huì)起到過(guò)渡或傳遞的作用，即將前后的故事情節(jié)聯(lián)系在一起，此時(shí)產(chǎn)品與電視作品是聯(lián)系在一起的，它們是一個(gè)整體，觀眾也會(huì)將其看作一個(gè)整體，從而對(duì)產(chǎn)品投入與對(duì)待電視作品同樣的感情，當(dāng)這種產(chǎn)品出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)，觀眾還會(huì)延續(xù)這種感情，那么產(chǎn)品就會(huì)逐漸變成一種情懷，最終演化為企業(yè)利潤(rùn)；［1］在簡(jiǎn)單式中，這種方式雖然不能給人留下深刻的印象，但因不會(huì)占用電視作品太多時(shí)間，所以觀眾對(duì)其的接受度很高；在焦點(diǎn)式中，產(chǎn)品會(huì)成為電視作品中的焦點(diǎn)，使觀眾對(duì)其的關(guān)注度提高，但焦點(diǎn)式插入不代表主次不分，嘩眾取寵，制作人員會(huì)將其與作品情節(jié)結(jié)合在一起，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能等，一般會(huì)插入在比較重要的故事情節(jié)中，最終產(chǎn)品價(jià)值會(huì)因明星效應(yīng)而得到提升。

二、電視廣告植入營(yíng)銷模式需要注意的問(wèn)題

摘要：目的了解陜西省非省會(huì)地區(qū)各級(jí)醫(yī)院消毒供應(yīng)中心（CSSD）執(zhí)行2016年新修訂醫(yī)院消毒供應(yīng)中心行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)期間外來(lái)醫(yī)療器械及植入物的管理及處置變化。方法采用方便分層抽樣方法，2017—2018年對(duì)陜西省內(nèi)5個(gè)地區(qū)各級(jí)醫(yī)院的外來(lái)醫(yī)療器械及植入物管理部門進(jìn)行調(diào)查，包括使用前后處置流程，與器械供應(yīng)廠商簽訂協(xié)議及協(xié)議落實(shí)情況，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。結(jié)果前后2次調(diào)查外來(lái)醫(yī)療器械與植入物集中在CSSD處置（P＞0．05）以及由CSSD專業(yè)人員負(fù)責(zé)處置（P＞0．05）的各級(jí)醫(yī)院構(gòu)成比變化無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，與新標(biāo)準(zhǔn)相比仍有較大差距，每年提前放行超過(guò)10次以上醫(yī)院也顯著下降（P＞0．01）；外來(lái)器械包符合規(guī)范重量的醫(yī)院構(gòu)成，外來(lái)醫(yī)療器械使用后經(jīng)由CSSD人員清洗消毒后交廠家的醫(yī)院構(gòu)成，各級(jí)醫(yī)院與外來(lái)器械廠商簽訂協(xié)議構(gòu)成比均顯著提高（P＜0．01），但協(xié)議執(zhí)行不佳，器械供應(yīng)商提供合格說(shuō)明書及符合新規(guī)范擇期手術(shù)器械送達(dá)時(shí)間占比均沒(méi)有顯著差異和變化（P＞0．05）。結(jié)論陜西省基層醫(yī)院CSSD在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施2年間，對(duì)外來(lái)醫(yī)療器械及植入物的集中管理及規(guī)范處置的醫(yī)院構(gòu)成比有所提升。

關(guān)鍵詞：新標(biāo)準(zhǔn)；管理規(guī)范；外來(lái)醫(yī)療器械與植入物；調(diào)查分析

外來(lái)醫(yī)療器械是指由器械供應(yīng)商租借給醫(yī)院可重復(fù)使用，主要用于與植入物相關(guān)手術(shù)的器械。植入物是指放置于外科操作形成的或者生理存在的體腔中，留存時(shí)間為30d或以上的可植入性醫(yī)療器械〔1〕。各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的消毒供應(yīng)中心（CSSD）對(duì)外來(lái)器械及植入物的管理水平參差不齊，外來(lái)器械在醫(yī)院間的流轉(zhuǎn)會(huì)導(dǎo)致安全隱患。美國(guó)IAHCSMM〔2〕及食品藥品管理局（FDA）等部門對(duì)外來(lái)醫(yī)療器械接收、說(shuō)明書、處置、檢查與包裝，以及滅菌與檢測(cè)都有詳細(xì)規(guī)定；澳大利亞、新西蘭、巴西等國(guó)家對(duì)外來(lái)醫(yī)療器械也都有各自的標(biāo)準(zhǔn)〔3，4〕。2016年12月27日由中華人民共和國(guó)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)頒布了新修訂的醫(yī)院消毒供應(yīng)中心規(guī)范（WS310—2016）〔5〕，于2017年6月1實(shí)施，為了推進(jìn)該標(biāo)準(zhǔn)中CSSD植入物與外來(lái)醫(yī)療器械的管理規(guī)范在基層醫(yī)院的執(zhí)行情況，作者分別于2017年12月18—30日、2019年12月16—25日，對(duì)陜西省相同5個(gè)地區(qū)的112家、124家基層醫(yī)院CSSD進(jìn)行現(xiàn)況調(diào)查，2次調(diào)查分別涉及陜西省內(nèi)各級(jí)別醫(yī)院分布比較均衡的5個(gè)地級(jí)市，即咸陽(yáng)、渭南、寶雞、安康、漢中，所調(diào)研醫(yī)院均開展植入物手術(shù)并使用外來(lái)醫(yī)療器械。

1對(duì)象與方法

1．1調(diào)查對(duì)象選取陜西省內(nèi)咸陽(yáng)、渭南、寶雞、安康和漢中5個(gè)地區(qū)的各級(jí)醫(yī)院作為研究對(duì)象，采取便利分層抽樣方法，所選擇醫(yī)院均設(shè)立CSSD。分別于新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后6個(gè)月、30個(gè)月后2次對(duì)112所、124所各級(jí)醫(yī)院進(jìn)行調(diào)查，選取消毒供應(yīng)中心的護(hù)士長(zhǎng)完成調(diào)研。1．2調(diào)查方法1．2．1調(diào)查問(wèn)卷由筆者依據(jù)醫(yī)院WS310—2016消毒供應(yīng)中心規(guī)范〔5〕中相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)外來(lái)醫(yī)療器械與植入物管理現(xiàn)狀調(diào)查表（電子版），內(nèi)容包括醫(yī)院基本信息、外來(lái)醫(yī)療器械與植入物管理情況、使用前后流程處理3個(gè)方面29個(gè)問(wèn)題。采用同一問(wèn)卷內(nèi)容進(jìn)行2次（2017年12月、2019年12月）調(diào)查，了解新標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)6個(gè)月和30個(gè)月后醫(yī)院對(duì)外來(lái)醫(yī)療器械及植入物管理現(xiàn)狀調(diào)查，并進(jìn)行對(duì)比分析。1．2．2質(zhì)量控制由研究者本人以問(wèn)卷星的形式發(fā)放電子問(wèn)卷給所調(diào)查醫(yī)院CSSD的護(hù)士長(zhǎng)，要求在網(wǎng)上不記名填寫，填寫的過(guò)程中若中若有漏項(xiàng)，系統(tǒng)會(huì)提示，全部完成后方可提交，以保證問(wèn)卷信息的完整、真實(shí)和有效，本次調(diào)查共回收有效問(wèn)卷236份。1．3統(tǒng)計(jì)學(xué)方法運(yùn)用SPSS13．0完成數(shù)據(jù)匯總與分析，計(jì)數(shù)資料采用頻數(shù)、構(gòu)成比和率描述，組間比較用χ2檢驗(yàn)，P＜0．05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2結(jié)果