電產品范文10篇

縣域農產品電子商務的主要問題

（一）營銷問題。銷售渠道單一。京東、淘寶和一號店是目前農產品線上銷售的主要平臺，占據了我國農產品網上銷售的絕大部分市場份額。各級政府和涉農企業自建農產品電子商務平臺較多，但是交易功能不夠完善，供求信息、展示企業形象居多，真正能夠交易的網站屈指可數。銷售模式單一。現有平臺開設的“縣域特色農產品銷售館”等屬于“標準化產品店鋪”的銷售模式。其買賣雙方的信息溝通模式（客戶評價、聊天模式等）非常簡單，并不能有效支持開展農產品訂單農業、預售模式、眾籌模式、租地模式等多樣化農產品銷售模式，這些模式的特點是：基于農產品生產過程甚至是產前的營銷。這些模式需要更高效、靈活的信息溝通平臺和渠道，形成良好的購物體驗，來建立農戶和市民雙方的高度信任。營銷成本高。在公用電商平臺（淘寶網、京東商城、亞馬遜、蘇寧等），賣家需要大量的廣告投放，成本較高。對貧困地區農戶和物流倉儲戶等涉農個體經營者來說動輒幾萬元的引流費用增加了銷售賣家的投資風險，存在資金障礙。（二）快遞問題。成本高。電商平臺銷售模式主要是商業零售模式，依賴快遞運輸，其收費以重量計價為主。農產品單價低、重量大、運輸要求高，快遞業務收費高。經過調查，有些地區網上生鮮店鋪快遞費高達農產品產地收購價的3-5倍，造成農產品網上銷售價格比農批線下價格要高出許多。銷售品種有限。電商平臺銷售產品主要是相對易于儲存和運輸的水果或加工農產品，阿里巴巴研究院的數據顯示：牛肉、鴨肉、豬肉、大閘蟹、海參等是生鮮品銷售的代表，這些生鮮品類需要冷鏈運輸，單值高、價格高、品質高、小眾化。快遞方式很難將鮮活農產品運輸到有特殊運輸要求的貧困地區。快遞運輸缺乏成熟的監管機制，網銷農產品的質量檢驗和品質控制非常困難。成功模式及共同點近幾年，在縣域出現了一些成功的農產品上行模式，眉山市青神縣“六個一模式”，遂昌“工業流程化”管理模式，衢州常山“互聯網+辦公室+大量淘寶店”模式等，其共同點是完善電商生態，扶持小網商走品牌化、集群化發展。當地政府牽頭，負責領導、組織、協調和調度各地電商扶貧工作；淘寶等電商平臺引領，構建“淘寶村”“淘寶館”等；做好配套設施建設，建立電子商務倉儲物流園區等電商基地；由企業、業主、電商成立電商協會，實現抱團發展；組建團隊，成立電子商務服務中心（或電商公司），引領農戶開展電子商務；做好電子商務人才培訓，全民參與開設網店。

組織農產品流通企業開展銷售體系創新

隨著移動互聯網的發展，基于移動終端和社交媒體的營銷模式逐漸發展起來。一些傳統農產品企業和農戶嘗試利用社交媒體和淘寶、京東、微店等網上店鋪，實現線上、線下優勢互補的立體銷售。社交媒體的優勢主要體現在，營銷全過程信息溝通非常靈活有效；淘寶等傳統平臺的優勢是，用戶廣泛、流量大、交易有保障、認可度高。農產品O2O閉環銷售系統見圖1。（一）實施閉環銷售的路徑。1.在社交媒體廣泛、長期宣傳農產品生產全過程。農產品生產周期長，營銷過程和工業品營銷有區別，賣方主體把生產過程、質量追溯信息及促銷信息等，通過短視頻、直播、圖片等在微博、微信群、微信公眾號等社交媒體上進行情景營銷等多種方式的持續宣傳和互動，提升農產品的客戶認可度，通過粉絲開展預訂、訂單、眾籌等產前和產中銷售模式。2.農產品收獲期利用社交媒體信息傳播集群、快速的特點，開展針對特定目標和特定地域的重點宣傳，以多渠道擴大銷售規模，結合網上店鋪實現定時、定向的規模銷售。3.交易過程借助二維碼體系加強線上線下融合，實現線上電商和線下農批渠道鏈接的O2O銷售模式。建立二維碼體系，附加到線下銷售渠道的包裝上，引導買家通過移動終端掃描，引流客戶到淘寶店鋪和社交媒體，進行信息交互，增加復購率；有利于擴大訂單量，攤薄成本，實現農產品O2O電子商務。4.售后通過微博、微信、QQ等移動社交媒體，方便與客戶互動，直接面對消費人群，掌握反饋信息，有利于及時掌握消費者需求，避免盲目生產，實現按需生產。（二）立體銷售體系的優勢。1.與PC相比手機等移動終端普及率高。2.降低營銷成本。農產品賣家經濟實力有限，營銷手段匱乏，用手機開設微博號、微信公眾號等，利用社交軟件的信息溝通便利性，與消費者產生共建、口碑分享的行為帶來銷量，使小農戶賣家避開收購商的壟斷，具有了農產品定價權。3.在社交媒體上農戶可以和買家直接溝通，建立基于信任的交易模式。通過社交化工具直播、視頻、照片，全方位展示農產品的產前、產中、產后生產環境和過程，增強買家信任，并促進農戶提高農產品生產質量。4.社交媒體支付方式更加便捷。社群成員之間信任度較高，采用微信支付、貨到付款、銀行卡轉賬等回款速度快，資金使用效率高，更符合農村地區的交易習慣。5.穩定的客戶關系基礎上，開展靈活多樣的農產品銷售模式。農產品營銷企業和大戶通過公眾號，建立屬于自己的品牌營銷、服務、銷售和會員平臺，依靠CRM（客戶關系管理系統）獲得客戶數據，客戶關系更加穩定。在此基礎上開展OTO（線上線下融合）模式、產地農產品直銷、應季集中銷售模式、F2C（ 農場直供 ）模式、C2B（消費者定制）模式、基于訂單數據按需種植模式、農業眾籌、CSA模式等靈活多樣的交易模式，方便市民找到靠譜的農產品生產者，有利于緩解買難賣難的問題，培育新型城鄉關系，促進新型農業經營體的形成。

組織和扶持物流體系創新

（一）農產品物流和快遞現狀。我國傳統的農產品流通模式采用集散模式，干線主要采用大批量生鮮物流轉運，享受國家生鮮運輸優惠政策，在銷地農批市場盡快實現分散銷售和交付。農產品集散機制成熟，成本低。而農產品電子商務快遞成本是農產品上行電子商務的瓶頸。構建低成本物流體系是電子商務扶貧成功的關鍵。遂昌、成縣等縣域上行體系中，普遍采用小賣家的“縣域快遞集聚模式”。在組織建設上，由縣域政府組織實施，縣電子商務服務中心和電子商務倉儲物流園區提供公共服務，負責農產品品控、包裝、數據包、物流、保鮮、倉儲服務，依托村、鎮、縣三級電子商務服務中心或供銷站點、郵政部門體系等作為農產品上行的物流站點，扶持小網商走品牌化、集群化發展。（二）“縣域物流集聚+同城配送模式”創新。近兩年，在一些農產品電子商務案例中，出現了采用“縣域物流集聚+同城配送”的模式（見圖2），比如，河北易縣柿子營銷，通過“縣域物流集聚”實現干線物流運輸，在北京等目的城區采用“同城配送”模式。通過不同路徑組織和“縣域物流集聚”實現干線“綠色通道”物流運輸體系。生鮮農產品“綠色通道”運輸成本遠遠低于生鮮快遞的模式，實施關鍵在于“規模”，即“大批量、定向運輸”。依托傳統農批模式中的生鮮物流運力，建立“縣域物流集聚”體系，采用干線物流運輸是一種降低農產品上行電子商務物流成本的新思路。可以采用以下路徑實現：由縣域政府組織實施“縣域物流集聚”，依托縣電子商務服務中心，實現縣域銷售和發貨數據統計和分析，依托村、鎮、縣三級電子商務服務中心或供銷站點、郵政部門體系等作為農產品上行的物流站點，組織小農戶把農產品集中到電子商務倉儲物流園區，通過集中定時、定向的發貨數據，組織本地運力采用生鮮物流運輸。由農業流通企業和倉儲企業，組織實施“線下線上物流集聚”，引導本地倉儲運輸企業，依托其成熟的線下銷售和運輸渠道，開展和線上交易組合運輸。組織產地的生鮮運輸者、冷庫倉儲者等參與到農產品電子商務領域，有利于促進本地傳統農產品倉儲、運輸企業的電子商務轉型。建立縣域農產品電商協會，組織實施“聯合運輸”，依托QQ群等移動社交工具，實現農產品電子商務銷售商戶的拼車等聯合物流運輸。城區“同城配送”模式的實現路徑。可以構建新型配送主體，由縣域政府或企業組織，可以選派農產品產地的農民，到產品的主要銷地，組建“駐城配送組織”，建立同城配送體系，負責本縣農產品的包裝、分揀、同城配送服務。也可以選用德邦物流等快遞公司的重貨業務，實現同城快遞外包。（三）“縣域物流集聚+同城配送模式”的優點。1.可以實現干線生鮮“綠色通道物流”運輸，大幅降低運輸成本，靈活的運輸模式縮短了交貨時間，降低了倉儲保鮮成本，轉運環節的減少降低了損耗成本。以10噸水果從河北某區出庫，送到上海閔行區消費者為例，“干線生鮮物流運輸+同城配送”模式運輸總費用比快遞模式總運輸費用減少近60%。2.由當地農民進城構建同城配送主體，既可以解決農村勞動力進城就業問題，有利于農村勞動力向城市的有效轉移，又有利于提升本地農產品品牌形象，提高配送質量，提升市民的購物體驗，促進城鄉鏈接和新型城鄉關系的建立。3.有利于農產品農批模式中各流通主體向電子商務方向轉型發展。農村活躍著大量的農產品收購者、倉儲者、運輸者等流通主體，在農批機制中發揮了重要的作用。這些主體在縣域政府部門的正確引導下，可以通過參與縣域農產品電子商務干線運輸，實現積極轉型形成新型流通主體。加強政府組織和領導培育電商生態，構建新型流通體系，需要協調各方關系，建立縣市主要領導帶隊的電子商務管理部門，主要負責以下工作：縣域政府相關部門需要明確方向，做好本縣農產品電子商務發展規劃，制定相關扶持政策；發揮政府公信力，尋求和農產品電商流通企業合作，廣泛宣傳擴大本地農產品上網銷售規模，推動電子商務基礎設施建設，搭建低成本物流平臺，實現物流集聚；組織建立農產品質量安全體系，包括質檢監督、標準化建設、農業科技服務、信息服務、認證服務體系。結合“一村一品”、“一縣一品”等建設工程，引導農產品品牌建設，注冊地標農產品，加大提高現有農產品品牌含金量，注重農產品安全性、商品化、標準化處理，通過嚴格的監督和充分的信息展示，提升消費者上網購買農產品的消費體驗；培育壯大農產品電商群體，經調查許多傳統農產品物流主體有向電子商務轉型的需求，通過互聯網做農業的“新型農民”群體逐漸形成，相關部門應該積極組織電子商務人才培訓，發展農戶網商，提升農民電商意識，提高他們電子商務的技能，培養農戶的契約精神。

摘要：分析我國家具電商發展的現狀與趨勢，家具電商快速發展的核心是家具產品的創新設計；論述家具電商產品設計遵循的原則與方法，掌握家具電商在造型、結構、材料、工藝、色彩與圖案、包裝等設計上創新方法；通過參加家具電商設計大賽折疊圓凳作品的設計實踐，探索電商背景下的家具產品設計的創新思路。

關鍵詞：家具；電商；設計；實踐

1家具電商發展現狀與趨勢

家具電商迅速發展的主要原因是銷售環節優化帶來的價格優勢，傳統體驗式消費家具門店受高昂的鋪租等費用、經營時間和空間等約束；家具產品屬于大宗消費品，標準化程度低，產品的類別、風格、造型、材料、工藝等比較多元化，家具電商企業無法到處設立體驗店，消費者難以體驗家具產品，綜合類電商平臺發展受以上因素的約束。家具企業建立垂直電商平臺已成為發展方向，如何滿足消費者的購物體驗，是當前家具電商發展面臨最棘手的問題，線上線下協同O2O(onlinetooffline)模式的多渠道成為主流。傳統家裝家居行業的經營中，建材、家具、軟裝三部分是割裂的，隨著泛家裝電商概念的興起，互聯網信息互動功能越來越強大，3D云設計的技術快速發展，統一建材、家具、軟裝三部分產品信息的設計平臺的已出現，家具電商將迎來全新的發展模式。

2家具電商發展的核心是家具產品設計

家具電商的任何模式的發展與變化，其核心還是家具產品。家具電商的有交貨快速的特點，對產品生產的管理水平要求高，需要企業加強庫存的管理，家具電商的送貨安裝服務都是采用外包方式，家具電商的售后與安裝也是影響其發展的主要因素，如何減少包裝的體積、減少運輸安裝的損耗率、快速的安裝，這些都可以從家具產品設計的角度入手解決。家具電商的消費主力是80、90后人群，該部分人群承受高房價，屬于中低消費群，他們視野開闊、思想活躍、主張個性、有獨立的審美意識，因此家具電商的產品設計應基于80、90后人群的需求，在家具產品造型設計、結構設計、色彩圖案、材料、工藝設計上創新[3]。

電影作為人們日常休閑娛樂的選擇之一，得到社會文化消費的普遍認可。與此同時，電影后產品也成為社會大眾的消費需求。對中國電影行業而言，為把握未來市場的趨勢，有必要對電影后產品展開設計研究。

1.中國電影消費趨勢

我國消費者對電影歷來有著空前高漲的熱情和需求，而對于文化的渴求也是以往所未達到過的。預計2020年我國城鄉居民的文化消費將達到42400億元，占個人消費23%。而消費者在享受著生活的同時也承擔著來自社會與生活的重重壓力，逐漸將其消費需求轉向了尋求休閑放松。而今中國觀眾早已不再滿足于觀看電影本身，由電影所引起的消費熱潮正在社會生活中被追捧。消費趨勢也發生巨大變化：同一產品的需求轉向多樣性，并向文化、思想、藝術等精神層面的價值取向轉移。

2.中國電影后產品開發現狀

我國的第三產業日漸興旺，電影作為文化產品，逐漸占據重要地位，并得到了社會文化消費的集中肯定。而觀眾對電影后產品的消費需求更是浮出水面。電影后產品，是指除電影票房以外，隨電影產生的相關產品，包括生活日用品、玩具、電子游戲等衍生品。電影后產品中的“后”并不意味電影放映后所開發的產品，它貫穿于電影制作各個環節中。中國現今電影行業的后產品研發如同襁褓中的嬰孩，還在不停地摸索中，市場上升空間很大，仍需借鑒國外電影的成功實踐。近幾年也取得了一些成功例子，《英雄》、《長江七號》、《手機》等讓電影開發商逐漸意識到電影后產品背后巨大的市場，喚起對后產品開發的意識。

3.電影后產品的特點

一、黑龍江省農產品電子商務發展的現狀

據省農業信息中心統計,全省120個市、區有85%以上的單位建立了機房,一半以上單位建立了網站。據統計全省涉農網站近1000個,涉農電子商務網站200多個;市(地)、縣(市、區)、鄉(鎮)、村四級共有專兼職信息人員12000余名。通過采用計算機網絡、機頂盒、電視等多種形式,全省農業信息服務網絡覆蓋率93%以上,基本上建立了農產品電子商務的平臺系統,并有效地利用該平臺從事農產品電子商務活動,取得了比較明顯的經濟效益和社會效益。

截止到2007年12月底,我國網民已達2.1億人,互聯網普及率為16%,農村網民數量達5262萬人,互聯網普及率7.25%,黑龍江省網民達476萬人,互聯網普及率為12.5%,據推算黑龍江農村網民數量有100多萬人,農村互聯網普及率略高于全國農村平均水平。調查數據顯示,全省200多個涉農電子商務網站農產品電子商務模式大體上有四類:一是政府部門的農業信息服務網站,二是農業企業間的電子商務模式(BtoB),三是農業企業對消費者的電子商務模式(BtoC),四是第三方交易市場模式。黑龍江省非常重視農產品電子商務問題,省農委下發《關于做好農產品網絡促銷工作的通知》,確定了網絡促銷的目標和具體措施。通過幾年的快速發展,已經培養了一大批中高級電子商務人才,為農村電子商務發展提供了人才和智力扶持。

二、黑龍江省農產品電子商務應用的主要模式

1.GtoB、GtoC模式,即政府商務信息服務模式。這種模式的典型代表是黑龍江農業信息網及各地、市、縣農業信息網,由政府部門、農業行業主管部門以及與農業有關的科技、教育等部門主辦,提供農產品價格信息、市場信息、交易信息、政策法規等服務。

2.BtoB模式,即涉農企業間的電子商務模式。這種模式的典型代表是黑龍江中米網絡科技有限公司所建立的中國大米網,采用BtoB模式,是中國米業第一門戶網站,主要提供市場行情、供求信息、科技信息、策劃營銷、業內動態、止網企業、米業包裝信息、網上短信等服務。

【摘要】隨著消費者對農產品需求的日益擴大，我國農產品電商企業之間也面臨著日益激烈的市場競爭，農產品電商企業要想在農產品市場中站穩腳跟，脫穎而出，不僅要提高農產品數量和質量，還要優化其營銷方式。文中基于4P理論分析目前我國農產品電商企業在農產品營銷過程中面臨的營銷困境，并在此基礎上，針對農產品電商企業的產品營銷、價格營銷、渠道營銷和促銷營銷提出發展對策。

【關鍵詞】4P理論;農產品電商;營銷策略

1基于4P理論的農產品電商營銷概述

營銷理論最早誕生于上世紀初期的美國，作為營銷理論重要組成部分之一的4P理論，于1960年在美國學者麥卡錫的著作《基礎營銷學》中首次被提出，4P理論既是實現營銷目的的手段，又是營銷理論成熟的標志之一。4P理論自被提出以來，就受到企業家、經營者、科研院所以及社會的廣泛關注。4P理論由Product、Price、Place、Promotion4個部分組成，其中文意思依次為產品、價格、渠道和促銷［1］。4P理論指出產品在不同生命周期有著不同的營銷策略側重點，但一個完整的營銷體系卻包含了市場定位精確的產品、符合消費預期的價格、暢通無阻的營銷渠道、靈活高效的促銷策略。近年來，我國農產品電商因國家鄉村振興、數字鄉村以及“數商興農”等政策紅利的支持，步入了快速發展期。商務部數據統計顯示，2021年全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2．8%，有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127．6%、24．1%和21．8%［2］，我國大眾消費者正在形成“綠色”“健康”“有機”“生態”的消費觀，這給農產品行業帶來了極大的發展機遇。然而，盡管在國家三農政策的支持下，農產品電商發展的軟硬件設施條件正在不斷完善，線上銷售渠道進一步拓展，更因“疫”重生，農產品電商營銷新模式不斷涌現，農產品以更快的速度進行銷售，網絡銷售數量和規模都在不斷擴大，但是我國農產品電商仍存在許多問題，小生產大市場、電商平臺低價傾銷和物流成本高等問題仍然突出。因此，農產品電商企業必須重視營銷工作的進一步優化，以高水平的營銷工作增強自身在農產品市場中的競爭力。

2基于4P理論的農產品電商營銷困境

基于4P理論分析目前我國農產品電商企業在農產品營銷過程中面臨著的產品、價格、渠道以及促銷等方面的營銷困境，以便更好地了解我國農產品電商經營現狀，促進我國農產品電商的發展，為農村電商助力鄉村振興出力。

摘要：我國經濟正處于快速發展時期，經濟的快速發展也推動了其他行業的不斷革新與發展，尤其是隨著大數據時代的到來，與互聯網緊密相關的產業都進入了高速發展階段，這其中就包括電子產業。電子產業目前已是我國經濟支柱產業的重要組成部分，基于電子產業發展的在電子產品硬件設計中提升產品實用性問題是當下電子產業從業人士主要探究的方向之一。

關鍵詞：電子產品；硬件設計；產品使用性

電子產品已經深入人們的生活并成為不可取代的重要的生活工具，而基于時代的需求，對于電子產品的要求越來越高，如何加快提升電子產品的實用性，如何提升其在市場中的核心競爭力，已成為當下電子產品行業從業人員需要迫切解決的重要問題。但與此同時，電子產品的實用性與其硬件設計緊密聯系在一起，因此，對電子產品實用性問題的探究還需要從電子產品硬件設計入手進行深入分析。

1對于電子產品硬件設計的分析

電子產品對于市場及用戶而言，其競爭條件可以粗略劃分為硬件設計內容和外在設計形象。基于一定前提，硬件設計條件往往直接決定了電子產品的實用價值，而用戶在對于電子產品進行選擇時，也是基于個人需求在不同硬件設計中選擇性價比較高的產品，由此可見硬件設計對于電子產品的發展起到了至關重要的作用[1]。而在我國，電子產品的硬件設計往往能夠直接與企業的生產成本掛鉤，換言之，高性能的硬件設計能夠為企業有效降低生產成本并為企業帶來更多的利潤增值，進而能夠更好地應對市場競爭變化所帶來的沖擊。以手機為例，當兩款手機在外在條件方面不相上下時，用戶往往會根據手機的性能來做出購買決定，而優質的性能就是高銷量的保障，優質的性能又能夠推動其他生產廠家提高自身的設計來爭取占有更多市場份額，從而形成良性競爭環境。

2硬件設計的流程

案例如下

以電視機的設計為例，并對其設計流程進行了簡要分析：電視機的結構主要由外殼、熒光屏以及主機板等結構元件組成，電視機的內部主要元部件有：電路主板、偏轉系統、顯像管、行輸出變壓器、開關變壓器、電源開關管、高頻頭、行輸出管、微處理器集成塊、揚聲器以及TV小信號處理集成塊等。電器元件布置應該按照一定規定進行的組合設計，同一組件中的電器元件的布置設計時，體積大的與較重的電器元件必須安裝在電器板的下面；并且容易發熱的電路主板、偏轉系統、顯像管等元件應安裝在電器板的上面；電器元件在布置設計時不宜過密，要留有一定的間距，以便于散熱和維護。接線圖設計是根據電路圖以及電器元件的位置圖進行設計的。它是顯示裝置的連接關系，可以作為電視機的安裝和查線的根據。對導線的數量以及采用的規格進行設計時，應選應適當的接線端子板以及接插件，并按一定順序標處進出線的接線號。

我國電氣產品的安全現狀

在電氣產品的設計當中，安全性能無疑是需要被擺在首位的，尤其是家電產品，其安全性更是其一項非常重要的指標，直接的影響著產品的銷量和企業的利潤。并且根據實際的設計情況，對電氣產品從開發的模式到設計的一般過程，都進行了較為詳細的分析，對目前市場上對電氣產品的安全性要求做出了簡要的分析和概括，力求加強電氣產品的安全性能，為企業帶來更大的效益，也讓人民能夠安全放心的使用的電氣產品。一般的來講，保證產品的安全性能，需要首先制定完善的規定，對檢測的標準要嚴格把控，其次，企業在開發和設計的過程當中，要嚴把質量關，將產品的安全性能放在設計的首要位置，下文將對產品的設計和開發過程進行詳細的探討，分析如何在設計階段保證產品的安全性。

電氣產品設計中的設計安全問題及措施

電擊危險在電氣產品設計中用附加的防護措施取代或者減低對產品基本絕緣的要求；沒有滿足規定要求的空氣空隙或者爬電距離等。例如輸出功率比較大的音頻功放設備的揚聲器輸出的接線端工作時帶電，如果沒有做好防護措施，當輸出電壓超過安全電壓的時候就容易發生電擊問題。可以采取的防范措施有：（1）降低產品的輸出電壓，保證輸出端子的輸出電壓保持早安全電壓范圍之內。（2）設計可以鎖緊或固定的防護蓋。（3）設計安全聯鎖裝置，當發生接觸帶電的端子時能及時的切斷危險電壓。著火問題在電子及電氣產品設計中由于負荷的承載能力過低、元器件質量部達標以及載流件的連接處有松動問題等。可以采取的防范措施有：（1）采取合理設計措施，例如合理的設計電路，盡可能的減少功耗；設計優良、效率高的電路；還可以設計合適的散熱器以及散熱措施，以改善整機散熱情況。在電路設計中，進行過溫保護裝置的設計，例如如限溫熔斷器、熱斷路器等。（2）對電氣產品中易燃材料要限制使用量，還要控制易燃材料和發熱源的位置距離等。（3）設計防護殼或或者防護擋板等措施，例如電視機的包括高壓引線和陽極帽，在設計時要使用V-0級的阻燃材料外殼。危險問題高大的電氣設備設計的重心不穩造成反倒的現象，容易傷人；電氣產品的外觀設計不合理，特別是金屬外殼的設計有尖銳的邊、角問題。在人們的使用過程中容易造成誤傷；對一些如電視顯像管以及高壓燈等危險零部件設計負載過大，線路問題等，容易在使用中發生爆炸。可以采取的防范措施有：（1）對電氣設備的外殼設計防護蓋，安全聯鎖裝置等。（2）電氣產品設計時，應該嚴格控制產品的重心不能太高。（3）產品的外部設計應該考慮使用倒圓設計，不能有銳角，還要注意產品底部突出向外的螺絲不能使用尖頭的，以防止傷到使用者。（4）對電視機以及顯示器的一系列的高壓危險產品設計時需選用防爆性能較好的陰極射線管，并在有爆炸危險的元件外不設計保護罩等。

摘要：在市場營銷理論中，品牌是能讓自身與競爭對手的產品與服務區別開來的獨特競爭優勢，因此成功打造一檔具有品牌性的欄目是電視媒體的核心競爭力所在。此外，如何將一檔電視節目成功進行品牌化營銷，亦十分值得研究。《奔跑吧兄弟》這檔由浙江衛視推出的大型明星戶外競技真人秀節目，在品牌營銷方面就取得了不俗效果。本文以此為案例，進一步探討電視媒介產品的品牌營銷之道。

關鍵詞：電視媒介產品；品牌建構；品牌營銷；《奔跑吧兄弟》

在當前電視節目同質化與互聯網視頻勃發的背景下，傳統電視媒體正面臨著來自內外環境的雙重競爭壓力。于是，各大衛視近年來在節目制作上紛紛推陳出新，以求突圍。2014年10月10日，浙江衛視一檔大型明星戶外競技真人秀節目——《奔跑吧兄弟》橫空出世。該節目播出后，除了穩居綜藝節目收視率榜首外，還在社會上引發了一系列“跑男”現象和品牌效應。本文認為，作為一款電視媒介產品，《奔跑吧兄弟》在品牌營銷方面取得了不俗的效果，值得探究。

一、品牌與電視媒介產品品牌

（一）“品牌”的涵義

“品牌”一詞英文譯為“brand”，該詞起源于古挪威語的“brandr”，指的是生產者燃燒印章烙印到產品，以表達產品的生產專屬性。隨著社會生產模式不斷擴大，品牌印記的應用也迅速普及。目前，對“品牌”的定義較具有代表性的是美國市場營銷協會（AMA）的表述“：品牌是一種名稱、術語、標記、標志、設計的綜合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的產品與服務，并且使之與競爭對手的產品與服務區別開來。”［1］“品牌”概念發展到今天，其內涵和實質已經形成包括屬性、利益、價值、文化、個性、用戶的整體。

一、出口

“九五”期間，中國電子產品進出口規模邁上了一個新臺階。尤其是電子信息產品出口在克服了亞洲金融危機不利的影響下，仍舊有一個迅猛發展的態勢。出口規模在不斷擴大，結構逐漸優化，電子信息產品進料加工貿易出口和外商投資企業出口比重居高，促進了進出口結構升級。從出口總量與結構來看：2003年我國電子產品出口金額為1420.9億美元，比2002年增長54.38%。在出口的產品中，計算機占據46.7%，總金額達到663.4億美元;家用電器占19.0%;而電子元件和器件出口量相對較少，僅占8.5%和7.7%。計算機產品是加工出口貿易的主流產品，主要出口廠商是臺灣在內地的企業以及美國，日本的一些企業。從出口企業結構和區域分布分析:從出口企業看，外商獨資企業增長最快，所占比例最大，我國內地已經成為跨國公司的產品生產加工基地。但是國有企業出口國際市場的業績依然不理想，出口增速僅為6.63%，占總出口金額11.6%。其出口貿易方式中加工貿易的出口比重接近90%，其中計算機產品的進料加工比例最大。

從中不難看出影響出口大大增加的因素：國內的投資環境和市場環境，我國擁有世界上最大的電子產品市場，國外公司都看好這個市場。它們希望利用國內的低廉制造成本，把中國作為其全球生產基地，這既可以占領中國市場，又將在中國制造的產品輸出到其他國家。國內投資環境的好壞直接影響到外商的投資積極性，進入國內的外資企業越多，對出口的推動就越大。但是，不利的因素也存在，就是國外對我國產品的貿易壁壘，我國電子產品具有物美價廉的特點，在國際市場上很有競爭力。2003年部分消費電子產品對國外的出口快速增長，在美國，歐洲的市場份額迅速上升。但這些國家處于保護本國企業的需要，對我國的產品進行傾銷調查，并提高對中國的進口關稅，對我國產品的出口設置了較高的貿易壁壘。

二、進口

改革開放以后，中國對電子信息產品進口管理體制改革明顯改善，取消了內部規定和目錄管理，轉而有公開的法規形式所取代，并大幅度削減了進口商品管理范圍，簡化了進口手續，事實上放寬了對電子信息產品進口的管制，采取了配額和非配額的管理方式。由此，2003年中國電子產品進口金額為1321.8億美元，比上年增長55.26%。進口產品結構中，電子元器件占主要地位，其中電子器件占39.9%，電子元件占10.6%。整機產品進口所占比例較少，國內整機產品生產能力大大提高，基本能夠滿足國內市場需求，少量高檔產品需要進口；國內關鍵電子元器件的供應能力不足，還需要從國外進口；國內整機產品生產能力的增加很大程度上是有加工裝配產品貿易需要從國外進口元器件；國內具有自主知識產權的整機和關鍵元器件配套能力仍較弱，完善的產業鏈還沒有形成。在進口貿易方式當中，進料加工貿易占據主導地位，總金額為690.8億元，占總進口金額的52.3%。加工貿易進口的產品多為電子元器件，加工成整機產品后還要出口國外。一般貿易占總進口金額的23.4%，與2002年相比較，這一比例有所下降，主要是由于外商的國內投資設廠增多所致。

與出口因素相比，影響進口的因素顯得更為不利，由于國內需求膨脹，以2003年為例，國內電子產品市場需求膨脹，以內銷為主的企業為了擴大生產能力以滿足市場的需要，在一部分元器件無法在國內采購的情況下，不得不增加國外關鍵元器件的進口。同時外商企業增多，到中國內地的外資電子信息企業相繼投產，并且生產能力占全國生產能力的大部分比例。外資工廠一般以加工貿易的方式出口產品，國內的銷售量較小，它們需要大量進口零器件。進口關稅稅率過高且關稅沒有起到核心作用，中國曾公布的一些規定與WTO規定想違背，行政管理措施不規范，違背WTO的數量限制和透明度原則。而且，國內電子產品的生產能力已經超過國內的需求，大量產品還需要出口到國外市場。一些高端通信設備，消費電子產品在國內已經能夠生產，因此，對整機產品的進口需求日益減少。三、進出口

摘要：在經濟貿易及電子商務發展形勢日新月異的背景下，農產品貿易電商實踐模式的運用迎來重大發展機遇。如何通過科學合理的方法與策略，全面優化提升農產品貿易電商實踐效果，備受業內關注。基于此，本文以經貿專業實習基地建設為例，介紹了農產品貿易電商實踐模式的重要性，分析了農產品貿易電商實踐模式現狀及存在問題，并結合相關實踐經驗，分別從嚴格規范實習基地管理等多個角度與方面，探討了農產品貿易電商實踐模式研究。

關鍵詞：農產品貿易；電商實踐；實習基地；建設路徑

實踐教學是農產品貿易電商實施的關鍵環節，對于提升學生貿易專業技能，靈活運用多類型電商工具與手段等具有重要作用。當前形勢下，相關職業院校有必要立足實際，把握農產品貿易電商實踐模式的核心方法，促進本專業體系的建設與優化。

一、農產品貿易電商實踐模式的重要性

實踐教學及專業實習基地建設是農產品貿易電商專業教學的關鍵構成要素，是培養專業技能型人才的重要路徑，對于提高學生貿易電商實操水平，促進理論與實踐的有機結合具有深遠影響。在現代職業教育體系下，農產品貿易電商實踐模式的高效運行，離不開專業實習基地這一重要載體。伴隨著電子商務的快速發展，傳統“說教式”的專業技能教學模式凸顯出諸多弊端與不足，實踐與實習教學的活力得不到有效釋放。而通過專業實習基地建設，可為學生搭建充分感受農產品貿易電商真實環境的實操平臺，既是完善職業教育改革、推動素質教育轉型的現實需要，也是有針對性地提高學生實踐能力、強化職業教育體系中高素質師資團隊建設的需要，更是現代經濟社會降低貿易電商專業技能人才培養成本、彰顯職業教育本質與內涵的需要。

二、農產品貿易電商實踐模式現狀及存在的問題