2005*城月餅街總體策劃方案
時(shí)間：2022-03-02 08:18:00
導(dǎo)語(yǔ)：2005*城月餅街總體策劃方案一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。
[目錄](méi)
第一章：2005*城月餅街總體分析
一、2005*城月餅街基本情況
二、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的有利條件
三、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的不利條件
四、規(guī)劃2005*城月餅街的綜合效益分析
五、規(guī)劃2005*城月餅街的市場(chǎng)分析
第二章：2005*城月餅街整體構(gòu)想
一、2005*城月餅街的預(yù)期目標(biāo)
二、2005*城月餅街籌辦工作重點(diǎn)
三、2005*城月餅街的組織結(jié)構(gòu)
四、2005*城月餅街的資金籌措
五、2005*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段
第三章：2005*城月餅街活動(dòng)方案
一、2005*城月餅街的主要活動(dòng)
二、2005*城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)
三、2005*城月餅街的活動(dòng)選擇原則
第四章：2005*城月餅街招展工作方案
一、2005*城月餅街招展的主要內(nèi)容
二、2005*城月餅街招展目標(biāo)
三、2005*城月餅街招展面臨的有利和不利條件
四、2005*城月餅街招展的重點(diǎn)及方式
五、2005*城月餅街招展工作的初步設(shè)想
第五章：2005*城月餅街宣傳推介方案
一、2005*城月餅街宣傳推介的總體思路
二、2005*城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)
三、2005*城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇
第六章：2005*城月餅街場(chǎng)地規(guī)劃方案
一、2005*城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容
二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件
三、2005*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度
第七章：2005*城月餅街總體方案附件
一、2005*城月餅街參展邀請(qǐng)函
二、2005*城月餅街平面及效果圖示
第一章2005*城月餅街總體分析
一、2005*城月餅街基本情況
2005*城月餅銷(xiāo)售一條街是*城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂(lè)、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由*城市政局主辦，*城市文化局和*城市旅游局協(xié)辦，*城鴻基策劃公司承辦，將于2005年9月4日——9月18日在*城市富國(guó)路舉行，歷時(shí)15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)；規(guī)劃目標(biāo)：把2005*城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。2005*城月餅街推出“三結(jié)合”：中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合；展示與交易相結(jié)合。2005*城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷(xiāo)；第二板塊為月餅街配套活動(dòng)，包括開(kāi)幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。
二、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的有利條件
（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、*城電視臺(tái)、*城日?qǐng)?bào)社等大力支持，決心把2005*城月餅街規(guī)劃得更美觀，更有新意，更能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。
（二）隨著*城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。*城市通過(guò)成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了先河；加之*城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。
（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已從簡(jiǎn)單食月餅習(xí)俗演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂(lè)活動(dòng)。市民對(duì)中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺(tái)。
（四）2004*城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。
三、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的不利條件
（一）籌備工作任務(wù)重，各項(xiàng)籌備工作還沒(méi)有完全啟動(dòng)，策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場(chǎng)地規(guī)劃、場(chǎng)地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。
（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實(shí)，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。
（三）*城月餅街歷史短，只舉辦過(guò)一屆（2004年），其知名度和影響力有限，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的難度較大。
（四）*城月餅街招展范圍局限于*城地區(qū)，參展的大企業(yè)不多，參展商品有限。
四、規(guī)劃2005*城月餅街的綜合效益分析
（一）回顧：2004年*城月餅街參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過(guò)10000人次/天，商品銷(xiāo)售額達(dá)150多萬(wàn)，成為去年*城月餅熱銷(xiāo)最火的一大賣(mài)場(chǎng)；
（二）通過(guò)復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與*城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動(dòng)*城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。
（三）通過(guò)*城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質(zhì)，提升*城城市形象。
（四）*城月餅街為*城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺(tái)，并*強(qiáng)*城商業(yè)界開(kāi)拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)，促進(jìn)*城食品行業(yè)的快速發(fā)展。
五、規(guī)劃2005年*城月餅街的市場(chǎng)分析
(一)從參展商角度分析：*城食品業(yè)蓬勃發(fā)展，食品生產(chǎn)商家達(dá)家，大小酒家家、零售商家。2004年月餅街企業(yè)參展達(dá)50多家，零售商達(dá)40多家。
（二）從消費(fèi)者角度分析：*城本地人口90萬(wàn)人，外來(lái)人口達(dá)30萬(wàn)人。2004年月餅街人流量達(dá)10000人次/天，商品銷(xiāo)售額達(dá)150多萬(wàn)。
第二章2005*城月餅街整體構(gòu)想
一、2005*城月餅街的預(yù)期目標(biāo)
1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷(xiāo)會(huì)。
（1）展銷(xiāo)面積*城最大。提供占地5000平方米、總長(zhǎng)度為400米有展位（3mX3m）250個(gè)。
（2）參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。
（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。
（4）配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。
2、創(chuàng)意更新的月餅展銷(xiāo)會(huì)。
（1）荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。
（2）展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷(xiāo)月餅的同時(shí)，集中展示我國(guó)傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等
（3）辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣(mài)市場(chǎng)，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。
（4）以文化促進(jìn)銷(xiāo)售，以大市場(chǎng)的總體市場(chǎng)規(guī)劃、總體市場(chǎng)促銷(xiāo)做大做強(qiáng)*城月餅街品牌。
3、影響力更廣的月餅展銷(xiāo)會(huì)
（1）宣傳工作力度加大。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率*多，覆蓋面積*廣。
（2）活動(dòng)規(guī)格較高。邀請(qǐng)市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開(kāi)幕式，邀請(qǐng)著名書(shū)法家題名獻(xiàn)藝。
4、效益更佳的展銷(xiāo)會(huì)
（1）2005*城月餅街要實(shí)現(xiàn)突破2004年的交易成果，商品銷(xiāo)售額超過(guò)200萬(wàn)元。
（2）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營(yíng)造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)、旅游、娛樂(lè)等協(xié)調(diào)并進(jìn)，加快城市化進(jìn)程，優(yōu)化城市形象。
二、2005*城月餅街籌辦工作重點(diǎn)
1、2005*城月餅街的策劃工作；
2、2005*城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建；
3、2005*城月餅街的宣傳工作；
4、2005*城月餅街的場(chǎng)地規(guī)劃及建設(shè)；
5、2005*城月餅街的招展及招商工作；
6、2005*城月餅街的布展工作；
7、2005*城月餅街的接待工作；
8、2005*城月餅街的活動(dòng)開(kāi)展工作；
9、2005*城月餅街的總結(jié)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
三、2005*城月餅街的組織結(jié)構(gòu)
1、組織框架
主辦單位：*城市市政局
協(xié)辦單位：*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局
承辦單位：鴻緣基業(yè)文化有限公司
媒體支持：《*城日?qǐng)?bào)》、《*城電視臺(tái)》、《*城電臺(tái)》、*城網(wǎng)
2、組委會(huì)人員框架
組長(zhǎng)：（從主辦單位中指定人員）
執(zhí)行組長(zhǎng)：陳鏡榮、李思平（從協(xié)辦單位中指定人員）
執(zhí)行副組長(zhǎng)：賴(lài)伯慈（承辦單位負(fù)責(zé)人）
執(zhí)行委員：張偉棠（媒體宣傳）、
四、2005*城月餅街的資金籌措
在資金籌措上，采取“政府引導(dǎo)加市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有：
1、向上爭(zhēng)。積極爭(zhēng)取市委及相關(guān)部門(mén)的資金支持和政策支持，特別是爭(zhēng)取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持，以有效的政策扶持來(lái)籌集資金。把2005月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝，爭(zhēng)取市委及相關(guān)部門(mén)的重視及關(guān)注。
2、企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀，大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào)，以此吸引外界資金。
3、媒體扶持。通過(guò)*城本地媒體（《*城日?qǐng)?bào)》、《*城電視臺(tái)》、《*城電臺(tái)》等）對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳，減低宣傳投入費(fèi)用，從而控制成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。
五、2005*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段
1、前期準(zhǔn)備階段：2005年6月——7月。制定《2005*城月餅一條街活動(dòng)總體方案》；確定組織結(jié)構(gòu)，落實(shí)具體工作班子；全面落實(shí)月餅街場(chǎng)地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備。
2、全面展開(kāi)階段：2005年8月1日——9月3日。2005年8月1日月餅街場(chǎng)地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開(kāi)及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)，9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置；2005年8月1日宣傳推廣將全面開(kāi)展，新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng)；2005年8月5日開(kāi)始實(shí)施招展及招商工作，8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一招商。
3、完善運(yùn)行階段：2005年9月4日“2005*城月餅銷(xiāo)售一條街”開(kāi)幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成，施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求；對(duì)所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測(cè)試，確保正常運(yùn)行；再掀“2005*城月餅街”宣傳推廣高潮，對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行專(zhuān)題新聞報(bào)道；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。
第三章2005*城月餅街活動(dòng)方案
一、2005*城月餅街的主要活動(dòng)
“2005*城月餅街”活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷(xiāo)和“2005*城月餅街”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下：
第一部分：月餅展銷(xiāo)及相關(guān)商品交易活動(dòng)
1、古典文化遺產(chǎn)展銷(xiāo)區(qū)：燈籠、字、畫(huà)、玉器、工藝品、圖書(shū)等。
2、中秋精品月餅展銷(xiāo)區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。
3、綠色食品展銷(xiāo)區(qū)：各類(lèi)水果、紅酒、絲苗米、茶等。
4、娛樂(lè)休閑區(qū)：表演、餐飲區(qū)（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）
第二部分：“2005*城月餅銷(xiāo)售一條街”配套活動(dòng)
1、開(kāi)幕式
（1）時(shí)間：2005年9月4日10：30
（2）地點(diǎn)：*城月餅銷(xiāo)售一條街
（3）特邀領(lǐng)導(dǎo)名單：（待議）
（4）流程：
醒獅表演
主持人致辭
市領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)
啟動(dòng)儀式進(jìn)行（剪彩儀式）
禮炮鳴放
醒獅賀喜
（5）媒體報(bào)導(dǎo)：邀請(qǐng)*城電視臺(tái)、*城日?qǐng)?bào)社及相關(guān)媒體對(duì)開(kāi)幕式實(shí)況進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)。
2、文化活動(dòng)
（1）醒獅表演
（2）舞春牛表演
（3）本土?xí)耀I(xiàn)藝
（4）燈謎競(jìng)猜
（5）宮廷月餅秀
（6）精裝月餅展示活動(dòng)
3、會(huì)議
召開(kāi)食品行業(yè)交流會(huì)及采購(gòu)訂貨會(huì)，促進(jìn)*城食品企業(yè)間的交流與合作，并提高月餅及相關(guān)商品的銷(xiāo)量，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（1）專(zhuān)業(yè)會(huì)議：a、中外食品高峰論壇
b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì)
c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇
d、食品高科技信息會(huì)
（2）采購(gòu)訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨
b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格
c、銷(xiāo)售渠道及經(jīng)營(yíng)手法
d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨
4、閉幕式（略）
二、2005*城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)
1、實(shí)現(xiàn)“2005*城月餅街”的辦展目標(biāo)。
2、讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益，使人難忘。
三、2005*城月餅街的活動(dòng)選擇原則
1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩，充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；
2、在一定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情，體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化；
3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂(lè)等內(nèi)容；
4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客觀賞與參與相結(jié)合；
5、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出，易于吸引市民及游客。
第四章2005*城月餅街招展工作方案
一、2005*城月餅街招展的主要內(nèi)容
“2005*城月餅街”組委會(huì)以中秋節(jié)為載體，采取招展與自籌，文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場(chǎng)運(yùn)作方式，為*城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流，并提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，搶占市場(chǎng)先機(jī)。本次活動(dòng)將面向*城及周邊城市（東莞、廣州等）月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓（酒家）、個(gè)體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商等招展。同時(shí)，還將組織人員招攬“2005月餅街”贊助商等。
二、2005*城月餅街招展目標(biāo)
通過(guò)高質(zhì)量的招商招展，吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展，使本次活動(dòng)交易額超過(guò)200萬(wàn)。
三、2005*城月餅街招展面臨的有利和不利條件
（一）有利條件
1、*城月餅街的影響逐步擴(kuò)大。2004年*城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和知名度；*城月餅街同時(shí)也成為了*城月餅熱銷(xiāo)的一大賣(mài)場(chǎng)，*城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商及零售商對(duì)此不容忽視。
2、*城月餅街有高規(guī)格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門(mén)的高度重視及支持，將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予，這為“2005*城月餅街”的招展招商工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。
3、宣傳造勢(shì)陣容強(qiáng)大。*城日?qǐng)?bào)、*城電視臺(tái)對(duì)“2005*城月餅街”進(jìn)行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣，對(duì)招展招商將起到一定的推動(dòng)作用。
（二）不利條件
1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過(guò)一屆，屬于正在成長(zhǎng)的過(guò)程中，在廣州的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展*加了一定難度。
2、*城月餅街招展范圍局限。*城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對(duì)招展*加了一定難度。
3、*城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，需求的展位數(shù)量不多，造成搶占展位的機(jī)率很小；企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。
4、場(chǎng)地設(shè)施不夠完善。對(duì)參展商的吸引力不強(qiáng)。
5、招展經(jīng)驗(yàn)不足。
四、2005*城月餅街招展的重點(diǎn)及方式
（一）招展工作重點(diǎn)
以*城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)2004年*城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點(diǎn)是*城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在2005年8月10日前，成立專(zhuān)門(mén)的招展組織，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。*城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和2004年的承辦單位（鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司）的力量進(jìn)行招展。
（二）招展方式
1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量，查證*城食品企業(yè)名錄，通過(guò)電話(huà)傳真及發(fā)函邀請(qǐng)等方式招展。
2、對(duì)2004年參展商進(jìn)行招展。整理2004年參展商的聯(lián)系資料，通過(guò)電話(huà)傳真及發(fā)邀請(qǐng)函等方式招展。
3、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等新聞媒體上舉辦“2005*城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。
4、通過(guò)出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁(yè)進(jìn)行舉辦“2005*城月餅街”的廣告，引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。
五、2005*城月餅街招展工作的初步設(shè)想公務(wù)員之家版權(quán)所有
招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施：
1、2005年8月5日——10日，啟動(dòng)階段。成立招展組委會(huì)，制定招展計(jì)劃及目標(biāo)，印制招展資料（宣傳資料、邀請(qǐng)函等），整理搜集參展商資料；正式啟動(dòng)橫幅、電視廣告、報(bào)紙等各項(xiàng)宣傳推廣，招展招商項(xiàng)目及相關(guān)信息。
2、2005年8月11日——19日，推進(jìn)階段。通過(guò)電話(huà)傳真、寄發(fā)邀請(qǐng)函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開(kāi)相關(guān)會(huì)議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一招商招商。
3、2005年8月20日——21日，高潮階段。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氣氛合理布置，現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、促銷(xiāo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展位搶購(gòu)招展。
4、2005年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個(gè)人參展的同時(shí)，對(duì)現(xiàn)已報(bào)名參展的商家及個(gè)人進(jìn)行最后落實(shí)，對(duì)展位進(jìn)行統(tǒng)籌安排；對(duì)猶豫不決的參展的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行攻關(guān)。
第五章2005*城月餅街宣傳推介方案
一、2005*城月餅街宣傳推介的總體思路
以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、總體市場(chǎng)促銷(xiāo)（整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷(xiāo)售力）。
1、組織系統(tǒng)化：
（1）采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題：
中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）
（2）打造一條代表*城城市形象的復(fù)古式月餅展銷(xiāo)一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷(xiāo)售通過(guò)結(jié)合文化傳播提高銷(xiāo)售量。
（3）有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷(xiāo)會(huì)逐步成為傳播*城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，帶動(dòng)*城本土旅游業(yè)的發(fā)展。
（4）組織體系不斷完善，分工也越來(lái)越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從*城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。
2、宣傳系列化：
通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語(yǔ)、路燈彩旗、彩頁(yè)等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播，帶動(dòng)*城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造*城食品品牌。
3、操作專(zhuān)業(yè)化：
由獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專(zhuān)業(yè)性和可持續(xù)性。
二、2005*城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)：
1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化，充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情；
2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象；
3、擴(kuò)大2005*城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標(biāo)；
4、*強(qiáng)*城商業(yè)界開(kāi)拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；
三、2005*城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想
*城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個(gè)宣傳中，我們要拋棄常規(guī)的銷(xiāo)售宣傳方式，有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度，尋找更多的支撐點(diǎn)，采用逐步的宣傳策略來(lái)完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下：
1、前期宣傳：
（1）時(shí)間段為：2005年8月1日——8月15日；
（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；
（3）宣傳重點(diǎn)：政府將與開(kāi)發(fā)商聯(lián)合打造•••••*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；
（4）宣傳要點(diǎn)：該階段主要宣傳要點(diǎn)是將打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)，在消息中我們將對(duì)建造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行詳細(xì)的介紹與懸念炒作。
（5）宣傳載體：《*城日?qǐng)?bào)》、《*城電視臺(tái)》、《*城廣播電臺(tái)》。
（6）宣傳方式：軟性文章；
（7）宣傳主題：*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。
2、中期宣傳：
（1）時(shí)間段為：2005年8月15日——9月3日；
（2）宣傳策略：招商引資策略；
（3）宣傳重點(diǎn)：對(duì)*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對(duì)參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對(duì)往年的總結(jié)及對(duì)比幾方面入手。
（4）宣傳要點(diǎn)：復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；月餅品牌薈萃，商家云集；場(chǎng)租實(shí)惠，人氣聚集；現(xiàn)場(chǎng)招商采訪；
（5）宣傳載體：《*城日?qǐng)?bào)》、《*城電視臺(tái)》、《*城廣播電臺(tái)》。
（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；
（7）宣傳主題：復(fù)古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機(jī)無(wú)限；*城月餅街，統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價(jià)600元/個(gè)起，月餅經(jīng)銷(xiāo)商再度看好，搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷(xiāo)浪潮。
3、后期宣傳：
（1）時(shí)間段為：2005年9月4日——9月18日；
（2）宣傳策略：月餅實(shí)況宣傳；
（3）宣傳重點(diǎn)：布局——人氣——商氣
（4）宣傳要點(diǎn)：月餅街開(kāi)幕式；月餅街現(xiàn)場(chǎng)氣氛；消費(fèi)者反應(yīng)；商家反應(yīng)；
（5）宣傳載體：《*城日?qǐng)?bào)》、《*城電視臺(tái)》、《*城廣播電臺(tái)》。
（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；
（7）宣傳主題：復(fù)古式月餅街特惠購(gòu)物活動(dòng)高潮迭起，中秋購(gòu)物送禮不容錯(cuò)失。
第六章2005*城月餅街場(chǎng)地規(guī)劃方案
一、2005*城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容
（一）基本原則：2005*城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情為中心，布局要符合展會(huì)要求，有亮點(diǎn)、有特色。
（二）具體內(nèi)容（詳見(jiàn)2005*城月餅街《平面圖》及《效果圖》）
1、展區(qū)規(guī)劃
（1）中秋精品月餅展銷(xiāo)區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個(gè)，分高檔展區(qū)和標(biāo)
準(zhǔn)展區(qū)兩類(lèi)。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主，設(shè)計(jì)成古亭式（詳見(jiàn)圖示）；標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主要針對(duì)零售商及個(gè)人為主，設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。
（2）中秋文化展銷(xiāo)區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個(gè)，主要針對(duì)工藝畫(huà)廊、
藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商等。設(shè)計(jì)以古亭式或竹棚為主。
（3）綠色食品展銷(xiāo)區(qū)。綠色食品展銷(xiāo)區(qū)規(guī)劃20個(gè)，主要以各類(lèi)水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷(xiāo)商等為主，設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。
2、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造
（1）主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征，設(shè)計(jì)符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺(jué)沖擊力，更能展現(xiàn)月餅主題。（注：牌坊正面為活動(dòng)主題，背面可做參展企業(yè)廣告）
（2）燈籠柱。在月餅街各個(gè)交叉路口中間，樹(shù)立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。（注：燈籠柱可做參展企業(yè)廣告）
（3）吊牌廣告畫(huà)（雙面）。在月餅路中間懸掛廣告畫(huà)吊牌若干個(gè)，廣告畫(huà)兩邊懸掛燈籠，*加中秋節(jié)氣氛。
（4）主題舞臺(tái)。搭建小型主題舞臺(tái)1個(gè)，用作開(kāi)幕式剪彩、表演，抽獎(jiǎng)用，配以音響、燈光。
（5）組委會(huì)咨詢(xún)點(diǎn)。用帳蓬搭建，位于舞臺(tái)旁邊，并安排工作人員為參展商及消費(fèi)者服務(wù)。
3、周邊造勢(shì)
（1）*城主要道路彩旗布置
彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等）公務(wù)員之家版權(quán)所有
內(nèi)容：過(guò)中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗(yàn)）
（2）街道路燈吊旗
數(shù)量：500面。懸掛位置：*城主要道路旁路燈
內(nèi)容：過(guò)中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗(yàn)）；
注：可作參展企業(yè)廣告。
（3）街道橫幅布置
數(shù)量：200條。張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口
內(nèi)容：熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動(dòng)；
過(guò)中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗(yàn)）；
賣(mài)月餅，去月餅街，物美價(jià)廉任您選；
*城月餅街好看、好吃、好玩、好心情；
*城月餅街特惠購(gòu)物活動(dòng)高潮迭起，中秋送禮購(gòu)物首選；
中秋月餅超低價(jià)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)正在月餅街精彩上演。
二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件
1、有利條件：
（1）市政局支持。經(jīng)市政局批準(zhǔn)，月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制，設(shè)計(jì)及布局可以自主發(fā)揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進(jìn)行。
（2）原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用，不但可節(jié)約開(kāi)支，更能施工加快進(jìn)度。
（3）氣氛營(yíng)造資源充沛。舞臺(tái)、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。
2、不利條件：
（1）資金不足。政府拔款沒(méi)落實(shí)，款項(xiàng)數(shù)額不大。
（2）參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷(xiāo)售，形象宣傳意識(shí)不
夠，對(duì)展位裝飾簡(jiǎn)單。
（3）月餅街停車(chē)不方便，加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極，對(duì)施工有一定難度。
三、2005*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度
（1）2005年8月1日前，場(chǎng)地丈量，設(shè)計(jì)平面圖及效果圖。
（2）2005年8月1日——8月31日，月餅街場(chǎng)地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開(kāi)及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。如：現(xiàn)場(chǎng)劃分展位、搭建牌坊、舞臺(tái)、廣告畫(huà)、路旗、吊旗、橫幅等
（3）9月1日——9月3日，各項(xiàng)設(shè)施基本完成，參展單位自行布展及現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置營(yíng)造（燈籠柱、燈籠等）；
第七章2005*城月餅街總體方案附件
一、2005*城月餅街參展邀請(qǐng)函
參展邀請(qǐng)函
時(shí)間：2005年9月4日——2005年9月18日
地點(diǎn)：*城市富國(guó)路
主辦單位：
承辦單位：
為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活，挖掘*城本土民俗風(fēng)情資源，帶動(dòng)*城旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，*城市政局將于2005年9月4日——9月18日把荔城鎮(zhèn)富國(guó)路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷(xiāo)售一條街。
2004年*城月餅銷(xiāo)售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過(guò)10000人次/天，商品銷(xiāo)售額達(dá)150多萬(wàn)，成為去年*城月餅熱銷(xiāo)最火的一大賣(mài)場(chǎng)；
今年中秋佳節(jié)又將臨近，月餅銷(xiāo)售旺季又將到來(lái)，月餅街作為*城月餅銷(xiāo)售主打市場(chǎng)，它將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場(chǎng)規(guī)劃、總體市場(chǎng)促銷(xiāo)作用，為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷(xiāo)售平臺(tái)。
展出范圍
古典文化遺產(chǎn)展銷(xiāo)區(qū)：燈籠、字、畫(huà)、古董、玉器、工藝品、圖書(shū)等。
中秋精品月餅展銷(xiāo)區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。
綠色食品展銷(xiāo)區(qū)：各類(lèi)水果、紅酒、絲苗米、茶等
（上述范圍以外的產(chǎn)品請(qǐng)勿參展）
單位名稱(chēng)中文
英文
通訊地址中文
英文
聯(lián)系人電話(huà)網(wǎng)址
郵編傳真E-mail
企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品（中英文）
以上內(nèi)容將用于刊登會(huì)刊、展品歸類(lèi)及統(tǒng)計(jì)材料使用，請(qǐng)正楷填寫(xiě)。
申請(qǐng)展覽面積：1、高檔展位（仿古式展位3×3㎡），單價(jià)：元/個(gè)編號(hào)：，元/展期2、標(biāo)準(zhǔn)帳蓬（帳蓬展位3×3㎡），單價(jià)：元/個(gè)編號(hào)：，元/展期3、空地展位（3×3㎡），單價(jià)：元/個(gè)，編號(hào)：，元/展期注：1）、本單位展臺(tái)將：自行（委托）設(shè)計(jì)、制作安裝，預(yù)計(jì)用電量。2）、各參展單位應(yīng)符合國(guó)家商標(biāo)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī)
4）、聯(lián)絡(luò)方式：*城月餅街組委會(huì)地址：*城市富國(guó)路聯(lián)系人：賴(lài)生/陳生電話(huà)：020-82633019傳真：020-82637911E-mail：chengsheng101@報(bào)名截止日期：2005年8月31日
開(kāi)戶(hù)行：招商銀行*城支行賬戶(hù)名稱(chēng)：廣州市*城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬號(hào)：7082609810001參展單位：負(fù)責(zé)人簽字：（公章）2005年月日
參展申請(qǐng)表