06年廣告計劃書[影樓]

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第一部分：市場狀況分析

1、市場布局及競品狀況：

2、2006年工作目標：占全部婚紗市場份額的40%-50%

3、2006年預估營業額

4、工作重點：通過廣告和對外行銷和方式來提高入客量及成交率，充分增加新單對數，利用店內及外展門市分別對接單組及看樣組進行比賽，形成員工競爭機制，二次消費要超過2005年的水平（平均超過200元）。

采用分工負責制

具體表現：

A、充分運用報紙、電視、廣播、車體等媒體手段加強品牌吸引力，具體安排請參照（第二部分）；

B、本次旺季的形象吸引程度，企業主要以健康、陽光、充滿活力的形象展現在廣大顧客面前；

C、XX店現推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推廣本系列之秋，價位可定為2699

D、櫥窗的擺放必須保證每月有二次調換，具體安排有各店自行負責

第二部分：行銷策略

一、媒體廣告投入

1、報紙

報紙硬性廣告：（1/4通欄）6月25日、7月10日、23日、

8月6日、21日、9月2日、9日、共計7天；

A、在xx晨報7月5日—1期，

B、地級性報紙8月4日、9月6日共2期

3、電視

時間：7月15日——8月15日公務員之家版權所有

A、省臺一分鐘專題，

每晚一次，次日重播，

B、地級市電視臺電視劇時段插播廣告，

每晚兩次，每次10秒，

C、樣帶制作費用

4、戶外固定媒體

A）車體：線路選擇通過市中心且本店門前并車容較好

B）車內小媒體

C)戶外廣告牌:充分利用現有的廣告牌

D)公交候車廳：選擇有效并顯著于線路

5、廣播

內容：介紹10月的抽獎活動或特惠套系

A、文藝廣播臺10秒鐘的廣告，全天滾動播出8次

時間在7月4日——6日

B、交通廣播臺10秒鐘的廣告，全天滾動播出8次

時間在8月15日——17日

6、櫥窗

以婚紗為主，體現健康、陽光、靚麗的眩目之感。

二、促銷活動推廣

1、大型抽獎活動（凡是即日起預訂婚紗套系就送抽獎卷）

a)抽獎日期：10月中旬

b)獎項設立：

特等獎（一名）：數碼攝影機

一等獎（一名）：背投彩電

二等獎（二名）：洗衣機

三等獎（三名）：微波爐

c)抽獎地點：待定

d)媒體配合：利用部分廣告以抽獎為題

2、秀展：店內櫥窗秀：（專業模特秀和芭蕾表演）：

商業街外秀

秀展安排：

演職人員：模特6名（女）2名（男），主持人1名，

健美操5名，歌手1名，樂隊人員5名，

輔助人員2名

具體安排：每天安排4場，每場90分鐘

10：20-10：40

樂隊即興演出，聚集圍觀人群，活躍氣氛。

10：45-11：00

主持人開場白，介紹企業，點出本次活動主題

11：00-11：10

健美操的表演，歌手演唱

11：10-11：30

模特展示2006經典婚紗

11：30-11：50

與觀眾互動，問答、游戲的形式

午休

下午于13：00開始，同上午公務員之家版權所有

下午于16：00開始，第三場

晚上于19：00開始，第四場

3、小型展示：商業街出棚

4、團體消費

可與當地一些大型企業團委或工會等福利部門聯絡，為他們提供特惠團體套系及部分提層，以加強企業內部員工的潛在消費。